猫眼微信小程序客服在哪（微信超级营销猫眼&微信打造超级营销平台，腾讯阿里矩阵比拼进入下半场）

164浏览 • 2023-11-18 02:11:15

猫眼+社交，淘票票+电商，“全链路营销”哪家强？

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猫眼+社交，淘票票+电商，“全链路营销”哪家强？

文 | 九九消寒

2016年4月，猫眼从美团点评分拆独立运作，两年过去了，如今的猫眼已经拥有了2亿购票用户和10 亿级流量。国内的线上票务市场也已被猫眼、淘票票两大平台平分。

猫眼背后有腾讯，淘票票背后有阿里，长远看来，谁也不太可能被谁吞并。在一系列的合并、撒币动作之后，两家渐渐达成了一种微妙的平衡。

在这种相对平衡的状态下，已在电影产业上游颇有成绩的“T”和“A”开始发力线上营销。线上营销以票务平台为终点，其策略必然是打通一切渠道实现购票导流。所以这场营销大战，与其说是猫眼和淘票票之间的角逐，倒不如说是腾讯和阿里两大互联网巨头旗下产品矩阵的综合较量。

猫眼深度合作微信，腾讯系社交流量可观

据悉，猫眼目前已与微信、腾讯社交广告平台达成深度合作，将联手覆盖10亿优质用户，以其对目标受众的精准定向能力，拓展电影营销及泛娱乐服务新场景，为猫眼合作的影片提供海量曝光和精准宣发服务。

目前猫眼与微信搜索合作的小程序已经上线，支持电影信息直达猫眼购票平台。点击微信界面右上角的“+”选择“添加朋友”，输入电影名称，搜索微信小程序，即可出现购票界面。

早在三月，《三块广告牌》《水形物语》等电影上映期间，猫眼就合作微信，打入到了公众号推文界面。不是繁琐的隔页跳转链接，而是图文并茂、操作简便的一款新型微信小程序。

猫眼同时与“北京大北京”、“印象杭州”、“成都big榜”等粉丝量过百万的著名城市推广自媒体达成了合作，覆盖面之广、精准度之高可见一斑，导流效果可以想见。

微信第三方服务九宫格中，猫眼一直位于中心位置。据闻猫眼未来还将与微信合作打造后台功能模块，且不排除在朋友圈和微信推文末端插入图文广告链接进行推广营销的可能。

微信空间有多大，营销玩法就有多花式。按这一趋势，QQ等其他腾讯系社交平台也完全有可能被纳入这一营销矩阵，届时腾讯系社交平台将被全面打通，营销空间可谓惊人。

电商平台打头阵，淘票票背后的阿里系“全链路”

自去年9月猫眼与微影时代合并，娱票儿、格瓦拉并入猫眼电影之后，淘票票在市场份额上相对处于劣势。

据猫眼专业版显示，大年初一的12.6亿体量中，有88%左右的份额为在线购票，猫眼平台出票超过1623万张，占比超5成。而淘票票发布的春节档数据报告则显示，春节7天间在淘票票平台购票人数占比43.6%，略低于猫眼。

虽有高低之别，但还未拉开较大距离，胜负言之过早。

淘票票背靠阿里大文娱的大数据，一直致力于根据用户精准画像推出定制型宣发方案，谋划打造矩阵式推广，形成完整营销链路。

淘票票手握支付宝、手机淘宝两大核心入口，拥有10亿级别用户覆盖，在用户量级上堪与腾讯系社交平台抗衡。

手机淘宝、支付宝等阿里旗下的产品不但能给予淘票票流量和入口端大力支持，还将在用户、产品、技术、营销等多个层面与之更深入地协作。春节档期间，阿里推出“手机淘宝新用户送电影票”等活动，淘票票春节档支出中有很大一部分资金投入正是来自于上述两款产品。

而事实也证明，淘票票春节期间的用户增量确有相当一部分来自于手机淘宝和支付宝的导流。

除了电商类、支付类平台，阿里系视频有优酷土豆、音乐有虾米、阅读有阿里文学……至于游戏和资讯类，阿里近期也正在加紧布局，比如收购旅行青蛙等热门游戏，投资多家短视频公司。从营销层面来看，每一个平台都是一片掘金地，全链路一路点亮，互相辉映。

与阿里系相对应，腾讯也拥有美团、摩拜、腾讯文学、微视、王者荣耀、QQ音乐等平台组成的超强产品矩阵。

腾讯同时也在积极布局电商领域。去年12月，马化腾拉上京东一同向唯品会投资了8.63亿美元（约合57亿元人民币）。京东借此补足在服饰美妆品类的短板后，将与天猫展开全面竞争。

这是两场东兴（腾讯系）饭局推杯换盏后的必然趋势——腾讯系往后的合作将更加紧密。

4月17日，腾讯与京东再度携手，宣布双方合作打造的京腾计划升级为3.0版本，将利用腾讯的公众号、小程序、支付等工具以及京东的会员体系、供应链和物流、金融系统全面打通线上线下的营销场景，实现数据、场景和链路的三大升级，以及精细化营销能力的全面提升。双方达成紧密合作后，京东必将成为了腾讯对抗阿里系的有效武器。

在产品量级上，淘票票-阿里、猫眼-腾讯很难说谁胜于谁，两家在“全链路营销”上同样各有千秋，但总体来看，腾讯在社交领域的多年深耕是阿里在短期内难以追及的，在用户增量空间和用户粘度上也是如此。

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