整合营销四阶段（微信营销理论【1日1词】整合营销中的“4I”理论？）

在以网络为基本特征的信息化时代，传统营销理论也逐渐有了在互联网环境下无法触及的“短板”，而“4I”理论将逐渐完善和冲击传统的4P、4C、4R理论，网络营销模式对建立新型的顾客关系给出了全新的方式。创新的营销理论，也就是改变对竞争环境和消费方式变化的理解方式。4I理论较适用于追求大范围幅度广的营销信息传播方式，像网络营销中的内容营销、微信营销、互动营销、自媒体营销等，都可以基于4I理论制定基本的或整体的营销策略。

Interesting趣味原则

互联网的本质是娱乐属性的，在新型的互联网模式下，用户通过互联网打发时间，寻找有意思的内容，那么在互联网中，企业营销所做的广告、营销内容也必须是娱乐化、趣味性的。互联网时代已经到来，所以基于互联网的营销模式也要积极地走向趣味性，就像之前传统广告追求的是创意，而在互联网时代，追求的则是带有好玩有趣属性的创意。

Interests利益原则

目前的互联网是一个能够给所有上网人群提供信息与服务的平台，与传统营销不同的是，用户能够获取信息与服务的渠道也变得更多，那么如果一个营销活动不能为目标受众提供利益，在实施时必然寸步难行。在实际的营销过程中，我们可以通过换位思考，来考量消费者真正需要的是什么：“参加这个营销活动，我能获得什么呢”，只有让目标人群感受到“利他”信息，目标人群才能真正的投入到营销活动中来。

Interaction互动原则

传统广告的手法，单向消费者被动接收广告信息的时代已经过去。充分地利用网络的特性与消费者交流，不仅能够防止企业在营销时“闭门造车”，还能够根据目标人群想法及时调整营销策略，而消费者们参与到网络营销的互动与创造中来，也能提高消费者对平台的积极性和忠诚度。

Individuality个性原则

在目前的互联网营销场景下，用户对产品的需求也出现了变化，从初期的“实用性”也逐渐变化为“新奇、个性与独特”。个性化的营销，让消费者心理产生“焦点关注”的满足感，个性化营销更能投消费者所好，更容易引发互动与购买行动。

END

分享的文档或软件在网盘，可留言或私信获取；

若有网络营销/电商/新媒体等专业问题交流可私信或留言；

【原创】文章仅代表个人意见，供参考，欢迎留言交流~