卖红酒的微信（红酒微信营销红酒行业微信营销案例解析）

上海小酒行案例！ 上海一家小酒行的黄老板是我的朋友，他向我介绍，在他开店的那条街上，酒水专卖店的密度很大，属于酒水专卖一条街。在这种环境下做生意，他感受到了做好营销以及做好消费者沟通服务的重要性。通过微信，他建立了另外一个战场，而且收获不小。黄老板讲，微信相对以前做的短信推广来讲，有更精准的地理位置定向，葡萄酒专卖店可以定向对竞争对手烟酒店附近的消费人群进行营销，而短信、微博营销只能去猜这个人有多少消费能力，既模糊又不定向。而且微信有更精准的人群定向，就拿某个保健酒行业公众账号聚集的微信粉丝为例，这些粉丝都是对痛风有困惑的，如群发痛风保健酒讲座广告，10000 个粉丝看到，保证来人；而短信营销发出去1000条，能来5个人已经不错了。另外他介绍了一些具体的措施和办法来提高微信营销的效率。在他的意识中，老顾客的地位非常重要。因为这些人不仅是目前的客源保障，也极有可能带来新的客户。回头客的意义就在于彼此之间已经建立了相当的默契，能够互相信任，进而发展更多关系。所以让老客户关注微信公共账号是必需的。他让我观察他的门头，我发现这个门头已经不是传统意义的招牌，而是一个巨型二维码图案，这样客户即方便记忆又能在很远就将二维码图案置于取景框内。另外，黄老板还将店铺的二维码印刷在每次促销活动期间要派发的活动宣传单上，并把店铺的二维码放大后制作成POP，贴在店铺的橱窗上。店铺在每次利用微信对外发布各种资讯时，尽可能随这条资讯插入二维码图片，其还在官方网站、新浪微博、各类博客、QQ 空间等不断公布自己的二维码图片。他说，我们一定要让客户处处都能轻松扫描到我们的信息！黄老板讲到，微信优惠也是一大利器。在建立了一定的粉丝群后，定期推送微信特有的优惠活动也能吸引相当的顾客。以前店铺会制作一些VIP卡拿给客户，现在一部手机就可以搞定！微信上的虚拟客户卡令客户感到新鲜同时也为其提供了方便。随着竞争对手也开始关注微信，黄老板意识到要加强客户黏度，有效沟通增加客户数量，维护公共账号的活力。他认为微信营销属于“许可式”的，只有在得到用户许可后，品牌方可展开对话，虽然这部分用户可以被明确定义为品牌的忠实用户，但残酷的是，他们也可以随时关闭与我们葡萄酒专卖店之间的互动。根据他的经验与摸索，他提出了按需互动的要求，即在合适的时间投放适当的信息，既不“扰民”，也要适当加强“存在感”。

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