欧洲微信支付（微信营销公开课微信公开课欧洲首行：微信与欧洲零售品牌的一次约会环球网2019-05-27 16:35环球网2019-05-27 16:35）

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2019年5月16日，欧洲首场微信公开课在伦敦落地，逾百位国际品牌高管、营销负责人、电商经理齐聚伦敦商学院Sammy Ofer中心，与微信官方团队共同探讨包括公众号、小程序、微信支付等产品能力在内，微信智慧生态为欧洲商业创造的新机遇。英国老牌高端百货Harvey Nichols的代表亦亲临现场，与参会嘉宾分享其接入微信智慧生态的经验心得。这是微信公开课首次走进海外，也是小程序、公众号等产品在海外的首次正式宣讲。同日，微信作为全球移动互联网领先产品，走进伦敦商学院“战略与创新”课堂，成为全球顶尖商业管理人才研究、理解中国智慧的范本。作为全球移动互联网创新的佼佼者，微信越来越受到国际各行各业瞩目。微信公开课作为微信官方搭建的与合作伙伴全方位沟通的平台，是中国移动互联网的重要风向标，其首次出海彰显微信的国际影响力，众多全球知名的零售品牌，正通过这一平台与中国创新产品碰撞出全新的火花。小程序成欧洲品牌与中国市场连接新纽带欧洲素来是时尚潮流的聚集地，卡地亚、迪奥、阿玛尼等的知名时尚品牌都相继开通了微信小程序，成功探索出多种多样的场景应用，以应对中国数字时代的竞争新纪元：“电商”首当其冲，品牌可以搭建小程序官方商城，建立自有的营销阵地。“会员”运营助力品牌提供差异化专属会员服务，购买转化率直逼95%。“新品发布”和“试用体验”等措施，使得品牌能从内容引导购买，高效引流。而直播、赛事、边看变买等“视频”玩法，结合“游戏互动”，极大增加了消费者的参与感。小程序不是线上专属，品牌在线下开拓了多样化场景。“活动预约”将线上用户引流到线下门店，“室内导航”则为到店的用户提供了更加便利的店内体验。“智慧门店”“扫码购”明显提升线下门店效率，“导购O2O”1V1离店营销，让销售量继续提升5％。围绕小程序，组合应用微信多种产品能力，更可得到额外的加成效果。比如企业微信与微信互通内测功能，让品牌门店导购可以更好地以官方身份触达微信端顾客；借助社交广告多元的广告位和样式，品牌可以结合腾讯大数据，更精准地触达潜在顾客，为小程序为生意引流，更长效地实现品牌的传播与效果的转化。在中国，小程序已经成为国际品牌探索数字化、连接中国消费者的标配品。推出两年多来，小程序生态不断拓展、丰富，截至目前，已上线小程序就超过100万个，超过150万开发者和5000多个第三方平台加入到了小程序生态当中，小程序日活跃用户数已突破2亿。微信公开课上，微信小程序团队分享：“产品的直接提供者或者是服务的直接提供者与用户之间会产生断层，很多品牌已经意识到这个问题，并开始借助小程序，捡起以到店流量为代表的自有的散点流量，为中国消费者提供定制化产品和服务。小程序将帮助品牌搭建社交电商，实现销售提升、获客转化和数据优化三大核心功能。”

2019微信公开课伦敦站现场微信支付重点布局欧洲市场除了小程序，微信支付也是此次伦敦公开课的重点。微信公开课现场，微信支付团队宣布欧洲将成为跨境支付业务的下一个重点市场。微信支付将持续推行 “ONE FOR BILLION”业务战略，通过一个（ONE）微信平台，赋能全球商户实现移动支付方式和消费者数字化定制服务的双升级，从而连接十亿（BILLION）中国消费者市场。随着出境游门槛降低和国民收入的持续提高，中国出境游市场持续火爆，能否抓住巨大的中国出境游市场流量，将成为欧洲旅游相关产业未来增长的关键。然而语言交流的障碍、消费习惯的差异，往往影响了中国游客的整体旅行体验。而对于境外商户而言，缺乏精准的渠道传达具有吸引力的营销信息，可能会导致潜在的中国消费者转投竞争对手的怀抱。微信在全球拥有11.12亿月活跃用户，其中微信支付拥有8亿绑卡用户并已合规接入超过49个境外国家和地区，是境外商户与中国游客建立高效连接的绝佳选择。微信支付团队整合了丰富的产品功能，帮助欧洲商家加速数字化进程，从而更好地连接中国消费者：微信支付提供便捷的支付服务，解决外币结算问题；微信公众号为商家提供品牌和产品促销信息的资讯聚合页；微信小程序能帮助商家个性化定制功能全面的微信内嵌应用；朋友圈广告则能基于消费者实时定位和人群画像，实现广告精准引流。微信支付高级总监范帷表示：“微信支付不仅着眼于支付业务，而是要整体考虑用户的消费链条。在中国市场，微信支付“智慧生活解决方案”已经横跨30多个行业，覆盖数百万个线下商户，成为十亿中国消费者生活的一部分。我们希望与全球合作伙伴一起，将微信支付的便捷消费体验扩展到海外，共享日益增长的中国出境游市场红利。” 截至2019年4月，欧洲地区开通微信支付的商户数量比去年增加了3.5倍。举报/反馈