微信公众号营销的原则（公共微信营销官方发布，微信公众号营销内容合规有新要求！做好公众号运营，我们需要注意什么？）

☆ 我是南则北，企企宣创始人，小红书和公众号操盘手，10年新媒体运营、6年互联网营销经验，专注互联网整合营销及咨询。无偿阅读，原创不易如觉得内容有用请点击下方名片关注我或分享文章。感谢！

一直以来，微信公众平台致力于保护平台内容生态，为用户提供优质的内容，并依据法律法规和平台规则持续治理营销内容。

近期国家市场监督管理总局发布《互联网广告管理办法》，于5月1日起实施，公众号运营者发布的营销内容需遵守相关规定。公众号运营者需对发布内容进行严格审查，满足合规性要求。通过各种形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，应当显著标明“广告”字样。平台建议公众号运营者发布营销内容时，严格按照新规执行，落实法律合规义务，后续平台亦会开展违规营销内容专项治理。同时，为了更好地保障用户的阅读和使用体验，平台会持续提升合规能力，不断健全公众平台广告内容管理机制，优化广告内容发布的运营流程，帮助运营者更好地实现广告内容的合规。来源：微信公众平台运营中心

就在今天下午，微信官方号微信公众平台运营中心发布了关于微信公众号营销内容合规规范的通知。此次通知，主要强调的是营销内容这一块，强调要遵守近期国家市场监督管理总局发布《互联网广告管理办法》。

通知提及，以后通过各种形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，应当显著标明“广告”字样。

尽管之前很多次我都说过，与其它平台相比，微信公众号对内容营销真的很友好了。但作为差不多接近10年的微信公众号运营操盘手，我也深知公众号营销内容的合规性，对于平台、商家和运营者各自的重要性。

那么在以后的公众号运营中，我们需要注意哪些问题呢？

一、涉嫌违法违规行为

在公众号运营中，我们需要注意避免发布涉嫌违法违规行为的内容。这些内容包括但不限于：色情、暴力、赌博、诈骗等。运营者需要严格把控发布内容的质量和合法性，确保公众号的正常运营，防止受到处罚或封号等不良影响。

二、虚假宣传和误导消费者

公众号运营者需要注意不要发布虚假宣传和误导消费者的内容。这些内容包括但不限于虚假广告、虚假宣传、虚假产品介绍等。运营者应该提供真实、准确的信息，并且不能利用虚假信息欺骗消费者，影响消费者的购买决策。

三、侵犯他人合法权益

在公众号运营中，我们需要注意避免侵犯他人的合法权益。这些合法权益包括但不限于知识产权、商业秘密、肖像权、隐私权等。运营者需要严格遵守法律法规，尊重他人的合法权益，不得在公众号上发布侵犯他人权益的内容。

四、不当竞争行为

在公众号运营中，我们需要避免不当竞争行为，这些行为包括但不限于贬低竞争对手、不正当的促销手段、侵犯竞争对手的商业利益等。运营者应该以公平竞争为原则，不得采取不当竞争手段，损害竞争对手的合法权益。

五、保护用户隐私和个人信息

在公众号运营中，我们需要保护用户的隐私和个人信息。运营者不得收集、存储、使用用户的敏感信息，如身份证号码、银行账号等，同时需要遵循相关法律法规，明确告知用户数据使用目的和范围，保护用户个人信息安全。

六、避免与政治、宗教等敏感话题相关

在公众号运营中，我们需要避免与政治、宗教等敏感话题相关。这些话题具有很强的争议性和敏感性，易引起不良社会影响。运营者应该慎重处理这些话题，避免在公众号上发布与之相关的内容。

七、避免恶意刷量和造假行为

在公众号运营中，我们需要避免恶意刷量和造假行为。这些行为包括但不限于虚假粉丝、虚假点赞、虚假转发等。运营者应该根据公众号的实际情况制定合理的营销策略，避免采取不当手段进行刷量和造假。

总的来说，公众号的运营需要注重合规性，遵循相关法律法规和平台规定，注重用户体验和合法权益保护。只有合规运营，才能保障公众号的正常运营和可持续发展，同时也为用户提供更好的服务和体验。

作为公众号运营者，我们需要时刻关注平台的相关政策和规定，不断完善自己的知识体系，提高自身的合规运营能力。

NANZEBEI

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