金岭小米（小米微信营销金玲：小米营销新世界）

209浏览 • 2023-11-15 04:11:37

小米作为新全球瞩目的高科技公司，大家并不陌生，但作为媒体承接广告主需求其实还是比较新颖的。好奇与感性并存的营

编者按

小米作为新全球瞩目的高科技公司，大家并不陌生，但作为媒体承接广告主需求其实还是比较新颖的。好奇与感性并存的营销新世界，又将如何展开呢？

小米公司MIUI广告销售副总裁金玲

小米最初以手机厂商起家，随后产品类型不断丰富扩展，Pad、电视、盒子、音箱、路由器等电子产品，血压仪、体重称、平衡车等智能家居产品，小米手环等可穿戴设备，都是小米的业务涉及范围，甚至最近大火的人工智能，小米也在去年就成立了探索实验室深度研究。互联网时代的小米已经不是单纯的手机厂商，而是基于移动互联网生产智能设备的厂商。

众多新型产品的背后，离不开2亿小米用户，即“米粉”的支持。小米与“米粉”并非仰视可见的粉丝关系，深入来讲，二者反倒更像多年的好友，在互相信任支持下不断进步与成长。“米粉”的构成究竟是怎样呢？据多方资料显示，小米用户多为18—35岁的年轻用户，男女比例6:4，人均收入中高水平，地域分布二线城市略高于一线城市，作为科技极客喜欢的手机，“米粉”学历水平同比较高。

现在有一类人被称为“科技红颜”，共同特征是喜欢购买科技产品，但不太懂具体运用与操作，而小米最大的乐趣在于让你用最简单的方式充分享受科技的乐趣。

很多人对小米广告的优势并不清楚，实际上这些都是显而易见的。小米拥有占据移动互联网用户三分之一的2亿用户规模，预装21个过千万的App，开屏、信息流、视频等都属于广告形式，其中有两个是超级入口，一个是浏览器，一个是应用商店。浏览器日均活跃度6500万，在所有手机厂商中排名第一；APP应用平台分发量超过1.5亿，是排名前三的应用分发大平台。除此之外，以一点资讯为代表的内容型平台，小米日均活跃度超过3000万，多看阅读、小米音乐、OTT（智能电视）等日均活跃度是180万。

每一个App在行业中都有对标将商业化做到淋漓尽致的产品，个性锁屏画报与个性主题也是小米的优势。“米粉”不喜欢和别人一样，所以我们提供上万个主题供用户选择，以此充分体现每个人的独有特色。另外，锁屏画报是非常好的手机端的杂志，当用户觉得无聊的时候，就会浏览我们的画报，图片精美的同时内容也非常精彩。除了手机以外，社区及生态链企业都可以有跨界整合的思路提供给广告主，比如说运动手环与KFC合作的成功案例，小米凭借强大用户规模和内容丰富程度可被定性为移动互联网首选平台。

小米被称之为手机级大数据应用，用户的年龄、学历、地域是基础标签，搜索历史与意图力是层级标签，购物习惯及安装App类型是倾向标签，以及手机最独有的场景数据，用户手机电池有没有电，具体在哪个位置，在某一刻在做什么想什么，其实都可以深入洞察。原生营销商业化运作固然重要，但用户体验也不容忽视。未来商业信息分发要以用户兴趣度排序，增加人性与温度的同时不能成为精准骚扰。

大数据和原生营销的基础上，小米很好地实现场景营销。之前小米和麦当劳进行了一次双赢合作，麦当劳在线下做了一个小米的充电专区，消费者可以一边吃麦当劳的加长充电汉堡套餐一边进行手机充电，小米把中午前后没有电量的手机用户识别出来，然后推荐你到附近的商圈一公里以内的麦当劳充电区，边充电边吃汉堡的方式让销售增长了15.7%，到店人数增长了2.8%。