被围攻了怎么办（快马微信营销软件被围攻的微信真的会败吗？）

一个成功的case要包含社交性和游戏性

——世界营销大师：马丁-林斯特龙《品牌洗脑》

大家不用查了，这句话也许他没说过，但是当小奈听说三家互联网公司要在今天发布社交产品的时候，第一句闪过大脑的就是这句话。它从侧面证明了，社交的重要性。

人类是社会性的动物，社交是人类的第一需求，这么说一点也不为过。语言，协作，共识，这些被公认为人类文明最重要的工具，都是社交的工具。进入信息时代，我们发明出了很多新的社交工具，但它们的本质并没有改变过。

如今的中国互联网有8亿网民，而且增长速度已经逐年放缓了，市场就要饱和了，而微信据张小龙的微信公开课上讲，目前注册已经超过10亿，这是一个什么概念？当别的产品在向互联网这个大盘子要用户的时候，微信却在向中国互联网反哺着用户！

公元2019年，本应该是稳坐宝座，对自身进行修修补补，寻求新突破的微信却迎来了挑战。这一来，还是三个，估计他们也知道微信的不可战胜，于是商量好了，在同一天发布内容，三英之势挑战王者，勇气可嘉，也颇为悲壮。

地下之王---王欣

武器：马桶MT.app

王欣，曾经地下世界的王者，广大男性同胞的守护神，也许很多人曾经并不知道他的名字，但是他的产品你一定有所耳闻。

快播。

那是一个神奇的播放器，它应用P2P技术在那个网速不够快的年代，让多少屏幕里的女神变得唾手可得。如果在几年前，你在你的男性朋友的电脑里发现了快播，而他坚称只是用来看教程，那么只要相视一笑，你们就会收获一段成年人的友谊。

王欣进监狱了，这个大家都知道，四年前的一场官司，这位地下之神因为传播淫秽内容被判入狱，而一年前他回来了。这一次，他似乎洗心革面，一年后，他带着“马桶TM”重回了大众视野。

马桶TM，并没有选择跟微信刚正面。他是今天早上第一个发布产品的挑战者，却也是最怂的一个。它选择做微信的影子，作为一个人脉暗网，马桶TM主打的是匿名社交。

社交就社交，为什么要匿名呢？根据王欣的思路，任何人都有不愿意让别人知道的一面。你有话想说，有人想骂，你的老板批评了你，你想吐槽，你不敢说，不说又不甘心。怎么办？用马桶。

马桶MT的两个主要信息流是“悄悄话”和“60分钟群聊”。

悄悄话类似于一个基于位置的朋友圈，可以匿名发布内容，包括视频图片文字，这些都可以被附近的用户看到。

而60分钟群聊是可以拉一个群，让对你感兴趣，有相同意见的人进群聊天，群聊60分钟自动解散。

另外，马桶MT的一个创新玩法就是可以发红包，在建群的时候可以放一个红包进去，参与群聊的人可以瓜分这个红包，这就像是一个知识付费的简版，当我要知道一些小道消息有不好亲自问的时候就可以这样操作，比如我想知道“隔壁班小红有没有男朋友”，我就可以建一个有红包的群，知道的人点击来，告诉我答案，拿走红包，钱货两清。

马桶MT可谓是另辟蹊径，他的做法是挖掘微信无法实现的用户诉求。只是这个产品，还有很多问题。

首先就是他的用户分层太窄了，有的时候我们遇到不开心想吐槽的事情，可能会发一个不指名的朋友圈。遇到再严重的事情，可能就烂在心里，或者给知心人打电话吐槽了，能用到匿名聊天的需求并不大。

另外一个就是这款产品太高估人性了，要知道，很多人是好人并不是因为他们本性如此，而是在社会道德，同理心的驱使下的一种选择。一旦人们都可以戴上面具，谁可以确定他们会做出怎样的行为呢？涉及政治，暴力的话题？对别人明显无理的职责？触犯法律，公序良德的言论？这几点任何一点都能成为马桶MT的催命符。最关键的，社交的本源目的就是两性社交，马桶MT很有可能沦为一个约炮软件，这可不是危言耸听，无秘就是这么倒下的。

马桶MT这位选手无论从产品定位上，还是产品设计上，似乎都没有很光明的前景，跟微信一较高下，也不在一个等级，剥去话题的外壳，它只是一个创新不足的陌生人社交工具。今天看起来，挑战微信，更像是它的一个噱头。

当红小生—字节跳动

武器：多闪.app

字节跳动是谁？是一家公司，旗下有两个拳头品牌，今日头条和抖音。怎么样，够厉害了吧。头条基本统治了新闻信息流市场，抖音统治了短视频市场。

但是人总是有贪念的，连微信都加入了短视频和看一看的功能，字节跳动看着10亿的社交市场，怎能不心动？

于是，多闪就出来了。其实摸着良心讲，这是小奈认为今天唯一可以跟微信一战的一位。

我们来看看这个app，首先它可以用抖音号登陆，抖音这么大的用户池，当然不能放过。

然后，进入app内部，它的消息窗口跟维信差别不大，都是可以点击别人进行聊天，可以发表情，发图片文字，发视频，发红包，还可以快捷的发出一个红心。消息显示的逻辑和布局和微信稍有区别

而右边是一个叫做【世界】的tap，这个里面打开一看。哇，我打开了一个“抖音”。可以看全网用户发布的“朋友圈”，当然是以短视频为主的，也可以发图文。有全国点赞数排前列的视频也有朋友的视频，并且具有72小时之后自动销毁的属性。

说白了，字节跳动这一次把抖音变成了朋友圈，并基于这个“朋友圈”打造了一个聊天产品。

之所以说这是今天唯一一个可能跟微信一战的产品，是因为这个产品是唯一以熟人社交为基础的社交，只是，它做的太想当然了。

抖音很成功，但是把抖音这个模式放在社交上走得通么？各位都有抖音吧，你打开抖音会去看你好友都发了啥么？很少吧~大家打开抖音都是为了看那些平时在生活中很少能看到的场景，我们刷抖音视频，看着那些或搞笑，或惊艳，或有实用价值的视频，这些都是身边的朋友不能产出的。那些产出视频的人，也是希望自己的视频能够鹤立鸡群被全国网友看到，这种荣誉感也是朋友不能给的。

看视频是需要成本的，抖音很好的解决了这个问题，他们尽最大努力提高观看的流畅度，把视频的长度控制在一分钟以内，简化制作流程，让每个人都可能成为网红，他们成功了，但这是短视频的逻辑，这是媒体的逻辑，不是社交或者社区的逻辑。

微信强大的地方在于，它太简单了，人类的熟人社交，本质是语言，微信的核心也是语言，聊天说话，朋友圈图文（你点看朋友圈里别人发的“丑娃”视频的几率有多少？）而公众号，小程序，都是基于这个基础做的。多闪这个APP，本末倒置了。视频绝不是，也不会成为熟人社交的基础。

看起来多闪虽然选择了跟微信正面刚，但是它也只是抖音生出的畸形衍生品，恐怕难以继承大统。

灵魂行者---罗永浩

武器：聊天宝

罗永浩是个有情怀的人，也许有的时候情怀过了头了。

锤子手机，虽说不是完败，至少现在也是风雨飘摇。产品始终偏离人类的真实需求，供应链跟不上，催债的人堵到门口，去年年底更是爆出了老罗跑路的丑闻。

不过现在老罗回来了，他拥抱了快如科技，这一次，他拿出了子弹短信的升级版---聊天宝。

其实本来不太想说聊天宝的，这款产品其实就是之前的子弹短信的换壳，实在不值得一说。子弹短信好不好用，各位心中自有公论。号称被多家投资巨头看重，准备躺着挣钱，但是目前还看不出它有什么发迹的迹象，也没看到在用户群体里铺的多开。

那么聊天宝究竟有哪些不一样的呢？首先，它是一个可以带货的APP，你没看错。打开聊天宝，在醒目的位置上有“好东西”的tap，点击这个tap，你会进入。。。拼多多？！

对，拼多多，聊天宝桥接了拼多多，感觉这个app更像是拼多多的一个聊天工具，看来它对标的不是微信，而是阿里旺旺！

再有就是，它是一款能赚钱的APP，你通过从微信拉好友进来可以返钱，是的，你又没看错。类似于传销的模式，或者说好听点，裂变。这种获客模式能持续多久？用户进来领完钱会不会拍拍屁股就走？

我们无从得知聊天宝的产品思路究竟是什么。太奇幻了，感觉这就是给“锤子金融”这种P2P软件铺路，在这里就不多评价了，小奈不知道该如何评价，目前这个app刚上线不久，就看时间给我们怎样的答案吧。

无敌的微信

曾经跟陌陌的产品经理聊过，他们说，陌陌主打的是陌生人社交模式，小奈问他们，你们不怕用户联系上之后下沉到微信中么？他门坦言，“这个无法避免，陌生人总会变成熟人，熟人就一定会用微信。”但是他们又说，“他们总会回来的，他们会想在这里交新的朋友。”不知道他们的话里有几分真心，还是就是他们确实这样相信着。

陌陌是一个社交工具，但是现在陌陌的主要营收全部来自小姐姐的直播，粉丝的打赏，至于社交，半死不活，一路赔钱。

有人说，微信是匹快马，它跑的很快，你想追上他，骑马是不可能的，你得开车。

其实这样不对，微信在中国运营快十年了，这么长的时间里，它一直在提高用户换平台的沉没成本。

你辛辛苦苦教会了老爸老妈用微信，刷朋友圈，如今你换了别的社交工具，他们怎么办？你的老板，同事都在用微信聊事情，传文件，你换了聊天工具，你还上不上班了？

社交产品不像别的产品，它有一个第一名，然后没有第二名。它具有天然的排他性，就目前的中国互联网生态来说，只要微信站在那个位置上，你开车也是追不上的，起码得是飞机。

更何况今天的三个挑战者，严格意义上，连快马都不是。

目前最新的战况是，微信已经禁止了这三款APP在微信渠道的传播，于是他们三个的创始人集体在微博喊冤，其实挺无奈的，你做人家的竞品，还要用人家的渠道。

我们也当然愿意看到，产品的革新，带来生活质量的提高，更好的产品更完美的满足大众的需求。各位还需努力。

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