万科集团微v（万科微信营销看万科如何做微信营销？）



第二套广播体操：时代在召唤

这是一个什么样的时代？

答：互联网正重塑营销行业及传统商业模式

   第一波互联网带来的是信息化革命，改变媒体行业。

   第二波互联网与现有产业模式融合，改变传统商业模式。

   第三波互联网及物联网，将彻底改变我们的生活方式。

第一节：伸展运动

对传播而言，我们遇到什么样的问题？

答：需要彻底伸展筋骨

   传统媒体效能急剧下滑，品牌如何利用自媒发声，或利用互联网思维制造影响？

   媒体与渠道融合，媒介即渠道，如何在沟通过程中精准找到客户，提高销售转化？

   媒介持续碎片化，如果效能趋于O，原有营销方式彻底失效，将被大数据

拥有者（网络服务入口）绑架，如何应对？

第二节：扩胸运动

打开胸襟，我们得到以下几个洞察

洞察1：没有人想看广告，人们只想看那些他们想看的，当然有时，就是一则广告

洞察2：今天谈的微信，可能明天就死了。但是拥抱互联网的态度，将永远活下来。

第三节：全身运动

基于微信，应该是一套全身组合拳

第四节：跑跳运动

西安万科互联网经营部分案例分享

自媒体的好坏，不在于粉丝的数量的多寡，而在于分享与互动的水平和质量

你只说一个“下雨了”，或者“哈哈哈”，能与你互动的数量有多少？他们互动的内容，是否用心？

你同样发布一则消息，得到的分享数量如何？分享的这些人，他们都来自里？…………

一些效果显著的自媒体运营分享

更多故事，即将来自万老师欢迎观察、分享、探讨

第五节：体转运动

微信运营背后的工作方法与机制

微信运营背后的工作方法与机制

传播是门管理学

一次典型的传播活动有如下基本动作

1、落实到人：方案确定后进行分工会议，落实到个人。

2、传播备案：互联网随时会有热点影响原计划，传播备案成为惯例。

3、精准到分：每一个营销账号根据粉丝活跃时间分布，发布时间精准到分。

4、一号一策：所有营销账号根据内容属性设计不同文案策略。

5、180监测：内容编辑发布后180分钟内全程监测转发、评论及关键转发人物动态。

6、60调整：发现关键人物转发或舆论新方向60分内进行二次编辑发布，确保目标。

7、追溯互动：发现关键人物转发第一时间与其互动建立关系，吸收高质量粉丝。

微信运营背后的工作方法与机制

碎片化的时代，如何保持你的传播形散神不散？把握核心！

第六节：踢腿运动

往前一步：微信服务号的应用

什么是大数据？

先说什么不是大数据。一个表格，记录着一个名字、一个电话、或许还有家里几口人、住在什么区域。这样一张静止的表格，不是大数据！

再说我们能做什么？我们不能做绝对意义上的大数据，只有GOOGLE、BAIDU有机会做，但我们可以用同样的思维方式，来经营企业级数据。

第八节：整理运动

停下脚步，看看身边，看看未来

NIKE+对我们的启示：

现在地产行业的竞争压力必然越来越大，未来会更大。

具体表现在产品会越加趋同，品牌价值不断被稀释，客户追求更具价值的品牌，因此，服务品牌的建立势在必行，

大数据的背景下，我们需要做好现有产品价值的基础上建立服务品牌，以此，区隔对手。

1、建立品牌社区，通过有价值的服务，培养忠实用户，建立口碑，转化客户。

2、洞察客户需求，深挖客户价值，创造新的赢利点

来源：网络整理（如需完整电子版本文件，请添加小编微信13661069186索取）