【导读】2016年1月26日下午，微信来了一次全民红包公测，朋友圈名字、照相按钮变成金色，可以发布“红包照片”，一个小小功能升级，引发了全民的狂欢，不论你爱与不爱，很多人都参与其中，虽然说好的晚上八点停止提前了很多，但是这也确实让很多APP望尘莫及，谁让它是微信呢！一个超级App，玩什么都可以嗨到爆！
选一张照片发布后模糊
一个小功能，激活了朋友圈，大家开始发挥无尽的创意，怎么才能让人家心甘情愿的发红包看照片呢？标题一定要写好，不然没人看的，还有就是照片也必须有料，否则人家付了钱之后还会骂你，这也划不来。不过，都是游戏娱乐，恶搞一下也无妨。我随手发了一个，效果还可以。
真要感谢发红包的朋友！
其实我这个标题也还是有点噱头的，照片也是货真价实的，我的第一次穿裙子和夫人合影，为了红包，真的拼了。
全民狂欢的参与感是一个移动互联产品更新的最大动力，不过也有人吐槽，说朋友圈都看不起了，还要付费。
先来看第一波：
朋友圈全变成这个样子了
▼
什么情况？吓死宝宝了，现在朋友圈雾蒙蒙一片。。满朋友圈的大尺度、大长腿、无码、全裸。
原来是微信推出了据说是史上最会玩的功能：红包照片。
用户在朋友圈发出 “红包照片” 后，微信好友想要看见照片，必须发红包，金额随机。
对于“红包照片”来讲，娱乐性大于实际功能本身，大家参与热闹热闹而已，如果长期作为一个功能，发些普通的照片，模糊着也要打赏了再看，这个商业化的味道就太浓烈了，对于朋友圈的活跃反而不利，偶尔刺激一下，还是可以激发兴趣的。
不过除了网友们玩嗨了之外，各种品牌也没闲着，这样全民都参与的热门事件怎么能少了借势呢？
先看看这个事件有多热，在它的隔壁微博上的排行榜，是第一名，那里竟然有一个热门话题是#怎么发红包照片#，截止1月26日22时，话题阅读4000万，位居榜单第一名！
各大品牌都怎么玩儿？
【杜蕾斯】
杜杜今天微博玩了一个gif图，“高清 无马”确实真的无马啊！
【冈本】
模糊的感觉，引申推出8点微信摇红包预告。
【可口可乐】
可乐的创意也是用了gif图，借势了模糊感。
【京东】
背景后边，看上去是个“狗”。
【苏宁易购】
你暴露自己都在用哪些APP，哈哈！
【国美在线】
玩了一个小技巧，比较适合在微博做传播，直接可以加电商链接，不知道导流效果如何呢？
【日日顺】
最神似的一个，“图片+广告”，效果应该不错的。
【权大师】
其实可以模糊一下，看的太清楚了。模糊后，文案可以是“每一个蒙娜丽莎都需要保护！”
【会小二】
这个是朋友圈借势比较快的案例，效果也不错，很多人都误以为真的可以发三张，模糊效果以假乱真，点击看就是第二张图的广告了，在这里我去掉了图片底部的二维码等，仅为示意，如果有熟悉九宫格图片缩略玩法的，自然会使用。
【嘀嗒拼车】
嘀嗒借势红包照片，发布摇红包预热，干净利索的广告。
【腾讯招聘】
腾讯自己也玩借势，顺势来了一个招聘，这有才的不要不要的！
【宝马中国】
宝马的借势也不错，有一些大事件是不会错过的，但是宝马多与产品性能结合，比如这次借势就是与智能激光大灯结合，标题起的真不错！
【一点资讯】
一点资讯这次借势很巧妙啊！巧借“一点”这个词。
借势的品牌在下班后还在辛苦的写文案做图片中，陆续看到不少企业在朋友圈、微博里发出，经验丰富的社会化运营团队反应及时迅速，借势营销要抓的快、握的紧、投的远，考验大家的反应速度、创意能力、以及再传播的资源整合，这样才可以快速成就效果。
什么才是抓的快、握的紧、投的远呢？
第一，抓的快：热门事件一出，当有苗头时要第一时间反应，做社会化运营的人员这是职业要素，即使可能你在回家路上、或者在吃饭等等，但是当事件来了，你要做的就是快速想想与自家品牌的结合度在哪里，有什么可以借势创意的部分。
第二，握的紧：创意要与产品紧密结合，所谓握的紧，不是简单的跟风，加个LOGO或者事件的主题就了事儿，这种貌似在应付工作，核心是否把产品特点凝练出来了。
第三，投的远：这就犹如扔铅球，看看你能抛多远，那就要使出浑身解数来，做传播也如此，虽然借势营销讲究速度要快，这方面也要建立一个快速传播机制，比如从内到外，内部建立一个借势营销任务群，创作之后，就要把传播素材放进去，让大家按规定动作发布。同时在自家的微博、公众号等发布，再寻找各种微信群、KOL转发分享等。
了解这三方面，对于品牌的日常运营，是有非常重要的作用的。
“红包照片”对于大家日常借势创意也有很多启发帮助，总结几点给大家启发：
1、照猫画虎纯模仿：类似日日顺
2、转移战场再创作：类似杜蕾斯、可口可乐等
3、形似创意多迭代：类似一点资讯
4、主题文案多隐喻：类似宝马
不是说玩玩文字就是借势，仅仅靠这样的方式不能长久，若没有好产品，文字再好也没有用。所以，做借势营销，不要迷信借势了产品就必须要火。借势是社会化运营的一个方法，学会了实践即可，不必沉迷！
“红包照片”之后，还会有更多的热点，继续加油吧，期待你的创意。
最后用一首营销打油诗总结：
模糊照片一瞬间，
红包砸向朋友圈。
好友若想常相见，
何必在乎几分钱。
微信开始逐步放量测试朋友圈新功能---红包看照片。开通这个功能的人，可以看到朋友圈右上角的相机变成了金黄色。点开相机，出现新增功能入口“红包照片”。
当然对于疯子这样的人来说，有些人的自拍我早就不想看了，现在终于打码了……
然而你是否注意此次活动包含着微信红包团队的战略布局
广告如此无孔不入，张小龙还是那个张小龙吗
微信通过两年的红包活动，让我们看到团队的自信和创造力。他们不会简单重复过去，他们紧紧贴着自己的产品和用户。究其原因腾讯是一家邪恶的企业，把人性研究到了极致。
可是对于一个创业者而言，以上都当看看热闹，真正应该思考的问题，在一些APP中也有类似的玩法，搬到微信就火了。
为啥？
应该思考微信本身的价值，朋友圈传播这么厉害，这个红包功能其他APP中也有，是不是把别的东西搬过来简化流程就行了？技术不难，关键是思路。
壮士留步！再来看看网友们的评论：
网友1：朋友圈雾霾了。（某打车软件还做了一次很好的跟风营销）
网友2：研究显示：过多手淫，会导致视觉模糊
网友3：穷的连朋友圈都看不起了。
网友4：心疼那些发了半个小时还一个红包都没收到的人…
网友5：微信的产品经理中出了一个外围
网友6：原来看清一个人还要靠钱。
网友7：！！！
……
微信开始逐步放量测试朋友圈新功能---红包看照片。开通这个功能的人，可以看到朋友圈右上角的相机变成了金黄色。点开相机，出现新增功能入口“红包照片”。
通过红包照片在朋友圈发图之后，你的名字会变成金色，而且出现一张磨砂玻璃效果的照片。朋友们如果想看到清晰效果，就得随机给你一个红包。不到半小时的时间里，我的朋友圈就被各种自称的写真、裸照给刷爆了。
当然对于疯子这样的人来说，有些人的自拍我早就不想看了，现在终于打码了……
然而你是否注意此次活动包含着微信红包团队的战略布局
1 第一次将红包用于朋友圈
2 第一次在“查看大图”这样的重要界面的明显界面投递广告
3 第一次突破了朋友圈的封闭关系链，可以看到N人看了照片
前两年微信先后靠红包和春晚摇一摇，打的支付宝出了一身冷汗。今年阿里花了2.69亿承包春晚，很多人一度担心微信会在这一轮红包大战里落了下风，结果，在春节前13天，微信再次闪电出击。新玩法一出，相当于直接站在一个更高的高度，战事未起已占先机。
对于有太多产品都被人拿“微创新”说事儿的腾讯来说，难能可贵的不是打败对手，更是打败自己。结果，在春节前13天，微信再次闪电出击。同样是红包，同样是春节，微信用自己的创意轰杀支付宝至渣，彻底碾压。
摇一摇去年微信做过了，今年微信就不会再做。其Slogan更是打出：不仅仅是摇一摇。或许也暗讽今年支付宝和春晚的合作还在重复去年的创意。
微信通过两年的红包活动，让我们看到团队的自信和创造力。他们不会简单重复过去，他们紧紧贴着自己的产品和用户。究其原因腾讯是一家邪恶的企业，把人性研究到了极致，微信发红包是用社交玩法玩转人性
1利用好奇心窥视心态，激活更多用户，拉动参与感
2通过拉动人人参与，带动内容分享和金融支付
3细分朋友圈层次粘度关系
4借用用户体验把产品功能开发到极致
这种把人性+技术创新+用户参与玩到极致的企业，很可怕。
腾讯内部有一句名言“一切以用户价值为依归“。腾讯绝大多数产品都会被放到公司内部平台供全体成员试用，在整个试用过程中，产品开发会收到很多独到见地的改进建议。在腾讯，全民皆用户，全民皆产品经理，他们持续关注用户回馈，持续完善产品细节。腾讯也因此在界内所向披靡。
有这样一个故事：周鸿祎曾经跟马化腾说，你别什么都自己做，这个行业里绝大多数人都是愿意跟你合作的，比如，你不一定非要做安全，你可以投资一点 360，你也不一定要做下载，你可以投资一点迅雷。
马化腾回答说：我觉得 360 和迅雷没价值。
没有价值的原因是：这些产品腾讯只需雇佣十来个工程师即可，通过QQ主程序捆绑可以迅速的普及到普通用户中。马的逻辑是：能够自己低成本的做，何必要用别人的呢？
另外，马化腾2003年左右也在一些场合说过：不要给其他互联网公司无障碍的发展空间……
朋友圈被刷屏，我了个去！点开一看原来是“朋友圈照片红包”。黑马哥惊恐的看了一下日期，刚26号啊！不是说好了有摇一摇的吗？这是怎么个意思？
想了半天终于明白了，原来是红包大战已经开打了！原来事情是这样的，昨天支付宝公布了春晚的红包玩法，微信自然不甘落后，刚刚“腾讯”在公众号放出自己的大招宣称：我们今晚就发!
朋友圈里充斥着各种照片和标题。例如“这是我的前男（女）友；这里有X照；美女与野兽的故事；我的小鲜肉……而毛玻璃效果的照片加之“标题党”们的宣传，真是令人浮想联翩啊！想点开吗？那就掏钱吧！想留言吗？那就掏钱吧！想点赞吗？那就掏钱吧！重要的事情说三遍！
有的小伙伴也表示，“本来就很穷！已经刷不起朋友圈了好吗？！”你们到底是想干甚？
本月初，微信宣布除夕前后10天的朋友圈广告收入统统用于发红包，总金额至少达到9位数，考虑到距离除夕还有一段时间，所以今晚的活动可以算是小小的预热。
2016年1月26日腾讯公众号中的推文只有一张图片，右下角有“微信红包”，具体活动时间则是17:00和20:00，分别对应朋友圈和摇一摇，并且表示不止“摇一摇”。
春节到了，收红包总是让人高兴的事情。今年支付宝、微信、QQ、微博、百度钱包都在不断的发红包，而春节红包大战更是一触即发。
对于收红包的，无论谁发的，并不重要，但对于发红包的商家来说，谁收红包却很重要，因为无利不起三分早，商家借助这些平台给大众发红包一定是有所期盼。
支付宝在去年创造了“口令红包”的模式，用户需输入品牌或产品的名称，无形当中就加深了记忆。而微信上的发红包是属于“熟人”之间的游戏，你发我抢，我发你抢，来来回回，玩的成分比红包的成分更大，一些商家在上面发红包变成了边缘化的“冤大头”，不会成为微信红包的主流记忆。
如今，微信利用朋友圈这一大众群体做起了红包营销，而此次微信朋友圈红包妙用之处可以提高朋友圈活跃度和提高微信钱包的认知度。
而且对于本次腾讯的营销行为，确实会引起媒体的关注，更会引起对社会大众用户的吸引，红包只是个引子，需要依靠红包将用户吸引，之后一系列的营销手段跟上，才能达到好的效果。
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