微营销最重要的是什么（微信营销背景微营销出现的背景）

74浏览 • 2023-11-13 05:21:02

张玉明互联网农牧营销先行者微营销出现的背景,我本人一直以来遵循的就是营销战争论。按照著名的本

张玉明

互联网农牧营销先行者

我本人一直以来遵循的就是营销战争论。按照著名的本土营销专家路长全先生的理解，营销就是和平年代的战争。

为了弄懂营销的事情，我曾经拜读了全球，特别是美国各个流派的营销经典著作，有米尔顿•科特勒的《营销管理》，乔•吉拉德的《智慧营销》，汤姆•霍普金斯的《理性营销》，巴巴拉•本德•杰克逊的《关系营销》，唐•舒尔茨的《整合营销》，卡利•菲奥里纳的《网络营销》，还有杰克•特劳特的《定位营销》，后来我发现这些大师的核心观点都在中国兵法书籍《孙子兵法》中找到注解，读了《孙子兵法》的话，这些大师的观点和理论体系就都有了，所以就更加认可路老师观点了。

路老师将传统的战争称之为硬战争，用军队、士兵和武器，用流血牺牲的方式来换取财富；将和平年代的营销称之为软战争，用企业、员工和营销，用交易的方式来换取财富。总之，战争的目的只有一个，都是为了财富的争夺。

既然是战争，我们都清楚，敌人在哪里，我们的阵地就必须在哪里，寸土必争，人在阵地在。而用在当今的营销上来说，就是用户在哪里，我们的阵地就必须在哪里。现在的用户都在哪里啊？

时代的旋律从工业化进入了互联网时代，如今已经是移动互联网时代了，移动互联网又催熟了智能手机市场，用户都在用智能手机跟世界接轨，而智能手机的界面是有限的，再加上如今信息大爆炸，所有的人会有意无意的屏蔽掉多数的软件和信息的，最终能在手机里保留下来得软件毕竟是有限的，而微信就是这样一款神一样存在的软件产品。

大多数企业的移动互联网转型首先想到的就是制作自己的微网站和APP，其实不然，即使您做了也是枉然，没有多少人会下载和关注，再加上畜牧行业的流量也难于支撑一个职业互联网团队的存在的，再加上推广成本也是一般企业承受不起的，所以，目前为止没有几家真正成功的案例。还有人选择了借助淘宝和天猫等平台的流量，淘宝和天猫的流量确实大，但是我们畜牧圈子的流量就有限了，再说，大家一股脑的都去哪里抢流量，打的就是价格战，同质化竞争也是没有出路的。

而微信就大不一样了，既有最大的流量池，还是一个不需要什么成本就可以随时开张的虚拟企业体。传统企业和电商转型移动互联网时代的成本太高，而微信实现了低成本进入移动互联网时代的有效路径。

这就是微营销出现的背景，一是可以理解为用“微型”的屏幕（智能手机）来营销，二可以理解为用微信来营销。