杜蕾斯的促销（杜蕾斯微信营销杜蕾斯的哪一次营销最让你觉得奇妙惊艳？）

77浏览 • 2023-11-13 02:38:29

如题。贴图来见。回答关注 (277) 微博微信 QQ空间15个回答众可手机理财「众可贷」头条号作者1

如题。贴图来见。

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众可手机理财「众可贷」头条号作者12-02 16:11

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　　1、2011年北京大雨淹没京城，避孕套套鞋防雨。

　　2、2012年奥运会，刘翔因伤摔倒，走完全程，当时引得众人唏嘘感叹。杜蕾斯适时发布以下微博，话语间充满了哲理。

　　3、2013年借由光大银行乌龙事件，杜蕾斯创作出“光大是不行的。”随后薄，谷相继落马，薛蛮子嫖娼被抓，杜蕾斯怎么能放过如此机会：

　　4、2014年微博上市，杜蕾斯发布“有杜杜，尽情上”。

　　5、李娜退役。杜蕾斯发布“一路有李，娜就很好”。

　　6、2014年苹果6发布。苹果神翻译“比更大还更大”引发众品牌调侃。

　　7、我也忘记这是哪次借势营销了。“你负责横冲直撞，我为你保驾护航”

　　8、世界杯。“球事结束了，欠的床事要换了”

　　9、文章出轨，马伊琍称“婚姻不易，且行且珍惜”。杜蕾斯：“有我，且行且安全”。

　　10、韩寒《后会无期》上映。杜蕾斯：“今夜，好戏上演”。

　　11、2014年，苹果发布会邀请函，杜蕾斯发布模仿邀请函。

　　12、平安夜，杜蕾斯发布：“希望你今晚收到宝贝，而不是宝贝儿”

　　13、冬至。杜蕾斯发布：“今夜最“长”情”。

　　14、《一步之遥》上映，杜蕾斯发布：“一杜之遥”。这个只能说是太牛了，真的。

　　15、2014年，球星亨利宣布退役。杜蕾斯发布：“枪手退役，还是枪手”。怎么理解，看你的了。

　　16、于正《神雕侠侣》热播，小龙女变小笼包，遭调侃。

　　17、世界邮政日，杜蕾斯文艺附体。

　　18、千里共婵娟，佳人变家人。

　　19、坐电梯原来都不是那么简单的。

　　20、世界人口日。杜蕾斯：“一杜当关，亿万夫难开”。

　　21、Lets 杜 it!

22、我自己最喜欢的一个

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互联方舟「互联方舟」头条号作者12-02 18:15

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贴最近几个广泛传播，让我惊奇杜蕾斯营销人员脑洞的海报吧，直接上图.

这三个可谓都是借势营销，第一个是借势美国大选，特朗普当选总统；第二个是双十一抢购，杜杜出的营销方案有点污污的；第三个是借势超级丹出轨这个爆炸性的新闻，要知道当时超级丹出轨，微博热搜是“爆”的状态。

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吻风512-02 17:28

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许多杜蕾斯微博营销案例，在互联网内广为流传。杜蕾斯背后的策划团队借势营销玩的是出神入化，把握热点之准、反响之快、创意之巧妙，让人不禁拍案叫绝！

2011年，北京一场大雨淹没京城。杜蕾斯想出将避孕套套在鞋子上防雨的创意。该微博一经发出，一个小时内转发过万，成为当年经典的微博营销案例。

事后，杜蕾斯微博外包团队的“首脑”、此次事件的“幕后主使”金鹏远在网上公布了创意过程：2011年6月23日17：20，北京又一次瓢泼大雨倾盆而下。内容团队的同事说：“老金，我们想了好玩的东西，下来看一眼。”下楼，看到打开的两只杜蕾斯，以及杠子脚上套着东西：“杜蕾斯套鞋防止被淋湿。”我联想起小时候出门用塑料袋套鞋，避孕套有弹性更适合，何况我们用的还是凸点的，增加了防滑功能。

拍摄完毕，简单修图，杜蕾斯的客户经理张会有些担忧这样是否会对品牌造成影响。在社交网络上，我们团队的操作宗旨就是与热点结合、有趣胆大、快速反应、坚持原创。这个创意条条符合，没有原则性的问题，和CEO马向群简单沟通后，拍案决定可以做，但更换一种办法，先由杠子的私人账号“地空捣蛋”发出来，看看效果后再由杜蕾斯官方微博转发。

24：00，这条微博转发量已经超过5.8万条，牢牢占据了6月23日新浪微博转发排行第一名。3天内，最高转发超过了9万条。如果以传统媒体的传播达到来比较，这次没花费一分钱预算的事件传播可以与CCTV黄金时间点的3次30秒广告效果媲美。一周后，《中国日报》英文版将此案例评为2010年最有代表性的社交网络营销案例之一。

网上有一位大神将杨颖拍的德芙的纵享丝滑的广告改成了杜蕾斯的广告

http://www.iqiyi.com/w_19ruil8q0h.html

作为一个学广告学营销的人来说，杜蕾斯的广告做的很成功，他非常有创意并且和时事热点结合起来，创造一新的吸引注意力的方式。我们在来看看其他的杜蕾斯的广告。

文章出轨，马伊琍发表声明称“婚姻不易，且行且珍惜”。杜蕾斯说：有我，且行且安全。

2014年，微博上市，杜蕾斯打出如下文案：有杜杜，尽情上！

电影一步之遥上映，官博放出了“一杜之遥”的海报，内涵意思大家都懂的，有了杜蕾斯，精子和卵子永远隔着一杜之遥。

写到这的时候我只想说一个字：妈了个巴子你牛逼！

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腹无诗书气不华12-03 16:37

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杜蕾斯的文案一直被称为广告界的风向标，无论发生任何社会事件广告界文案界的同僚们都会第一时间等待杜蕾斯文案发声，当然杜蕾斯文案能到达现在的地位也确实是当之无愧的。好了，话不多说，上案例。

感恩节：感恩的心，感谢有你

双十一：随手转发，积极自救。

如果你懂女生，那么她说的话你应该都“明白”。

#全国交通安全日#真正的司机，重视每一次安全。

更多文案信息可以关注杜蕾斯官方微博，第一时间获取文案信息。

作者：小白。

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旧言虐人心丶1870110112-02 23:21

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单纯的听这个品牌的名字就给人一种很高档的感觉，记得初高中的时候经常听到这个名字但是完全不知道这是一个避孕套的名字。玩网游的时候还经常碰到带杜蕾斯的玩家，当时听着觉得挺好听的，甚至有一些游戏家族，帮会的名字也叫杜蕾斯。杜蕾斯似乎已经成为了避孕套的代名词了。潜移默化是这个品牌最大的成功。

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天上掉下个小小瑶12-02 22:44

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有 “丹”当，懂得赞，杜蕾斯的文案大写的服，节奏相当快啊……

世界微尘112-05 13:35

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12月1日是第29个世界艾滋病，很多套套公司都出手了，作为套套界最会玩营销的老司机，小杜今年有点严肃。

首先小杜联合众多KOL拍摄了一支关于艾滋病保护的采访视频，其中涉及作家、编剧、营养师等。其次科普与公益。杜蕾斯选择与今日头条合作，向大家普及知识。接着杜蕾斯上架了吴莫愁设计款杜蕾斯分享爱公益礼盒，售出所得将全部捐献给中国预防性病艾滋病基金会。

最后，宣传海报

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E_而归12-03 00:37

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#前方多图预警# 总得来说，我觉得杜蕾斯背后强大的文案团队，借助一切热点进行营销。蹭蹭蹭+脑洞大开，取得了很大的成功，也拥有了许多粉丝。举两个方面的例子（不完全），节日营销和事件营销。

节日营销

#全国交通安全日#真正的司机，重视每一次安全。

#世界艾滋病日#雨，都是在没带伞的时候下的。

#感恩节#感恩的心，感谢有你。

#中秋节#

事件营销

川普当选美国总统

林丹出轨

双十一

苹果耳机

滴滴优步合并

借势营销这回事不是谁都可以做的，盲目跟风杜蕾斯并不能取得同它一样的效果。从杜蕾斯的发现，借势营销还是需要注意几点：

1、传递的价值应该是正面的，负能量的传播并不可行。从杜蕾斯所以文案观察发现，杜蕾斯的落脚点都是偏正面的。如“林丹出轨”事件，它的文案词是“与其任性，何必当初”，虽然仍旧采取一语双关的营销，但其中一“关”是符合大众主流价值观的，出轨是不会被社会所接受。

2、借势营销的“势”最好能与品牌产生关联性。不得不说，这是杜蕾斯做的非常好的一点。随便拿个文案，都可以印证这一点，而且不是强行发生联系，让人反感。世界艾滋病日的营销可谓巧妙，不属于看一眼就懂，但受众脑筋稍微一转，就抓到了营销的点，还能会心一笑。

3、借势营销还是要讲时效性。热点热点，如果过了它被关注的时间，价值就会大大减小。杜蕾斯在这方面也值得称道。比如去年吴奇隆刘诗诗领证后，吴奇隆11：52发微博称“珍惜幸福”，杜蕾斯12：14就发出了“珍惜性福”的微博，可谓高效。

当然，杜蕾斯也有过许多经典文案，里约奥运会一系列也值得一看。（以下是其中一些）

倒计时

首金

其他

以上。

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天下荟萃「天下荟萃」头条号作者12-02 20:40

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我觉得杜蕾斯的每次广告营销总能跟当下人们最关注的时事结合在一起，比如

双十一狂欢节如何阻止女友败家！

巧妙结合林丹出轨！

美国大选！

不得不说，杜蕾斯的营销，我给十个赞！这广告打的也忒好了！

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葱葱卷12-04 01:29

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杜蕾斯最厉害的是捕捉时机的本事和创意能力的同步，虽然偏才成分重了点，但确实很赞！

栖身你的岸「栖身你的岸」头条号作者12-03 01:48

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　　杜蕾斯，全球知名的两性健康品牌，在国内几乎是‘避孕套’的代名词，在成年人中有着极高的声誉和评价。那么它为何如此受追捧和欢迎？抛开产品本身等方面的因素不谈，今天我们就来谈谈杜蕾斯在营销宣传方面，尤其是在微信平台的营销成功经验。

　　杜蕾斯微信营销成功在哪里

　　挑逗人神经的东西一般更容易火，杜蕾斯在互联网营销时代蹿红，有这个原因。但不可否认的是，从微博到微信，小杜杜一路走得很用心。杜蕾斯的用心从官方微博名字就开始了——“小杜杜”，完全拒绝“官方”，和粉丝称兄道弟嬉笑怒骂，很接地气。

　　杜蕾斯把官方微博定位成为一个“有一点绅士，有一点坏，懂生活又很会玩的人，就像夜店里的翩翩公子”。在微博用户眼中，小杜杜是千面的，这都来自运营团队的用心良苦。

　　我们以三个曾经的小故事来看小杜杜背后运营团队的优秀。

　　1、一个网友把益达口香糖的广告词改了：“兄弟，油加满……你的杜蕾斯也满了。”当时杜蕾斯回复了一句：“杜蕾斯无糖biyuntao，关爱牙齿，更关心你。”将一个大家都烂熟于心的广告偷换概念本就是一个聪明的办法，这样一说大伙都可以会心相视一笑，大脑的LED板上淡淡飘过一句你懂的，默契由此产生。

　　2、@VANCL粉丝团发布一条微博，“韩寒新书《私》中提及送给未来十八岁女儿的一句话——套好安全带，带好安全套。韩少真是语不惊人死不休哇~”，杜蕾斯发现后评论并转发道，“所谓安全第一，韩少作为赛车手深谙此道啊”。诙谐风趣简洁明了，巧妙地将品牌诉求点与名人话题结合，引起强烈的共鸣。

　　3、2011年，王功权私奔事件的微博一时间转发量高达7万多，被网友们戏称为私奔体。杜蕾斯敏锐地捕捉到这条热点微博中的关键词”男女“”私奔“”幸福“，发现都与杜蕾斯品牌调性相关。在第二天下午便原创一条微博”私奔需要3样东西：1、杜蕾斯;2、现金;3、一起私奔的他？她。“。巧妙结合，掀起第二轮的话题讨论。

　　从这些事件你看出什么门道了吗？那就是做互联网营销，一定要跟上节奏，这时候流行什么热议什么都要了解，甚至不仅是了解，还要能深评浅议的说道两句。功力再深一点的，找到热点和产品的关联点，这样更有针对性，效果也就更好。

　　当然，最高级的还是能制造热点。那年北京大雨后，一位据说是杜蕾斯的员工灵机一动，在雨天将此安全套覆于鞋子之上，使鞋子免遭雨水打湿。短短的一条微博文字配上简单的图片，竟然荣登当天新浪微博转发量第一名。

　　杜蕾斯有了微信公共账号后，微博中一直流传杜蕾斯拥有8人陪聊小组。其实，这只是传说而已。但杜蕾斯确实尝试安排专人在某个时间段回复用户咨询。他们还做了200多条标准化的信息回复，并根据当时的语义分析做针对性解答。

　　让杜杜的微信公众号火了一把的是那免费的福利的活动：

　　“杜杜已经在后台随机抽中了十位幸运儿，每人将获得新上市的魔法装一份。今晚十点之前，还会送出十份魔法装!如果你是杜杜的老朋友，请回复‘我要福利’，杜杜将会继续选出十位幸运儿，敬请期待明天的中奖名单!”

　　活动一出，短短两个小时，杜杜就收到几万条“我要福利”，10盒套装换来几万粉丝，怎么算怎么划算。微信活动营销的魅力在杜杜这里被演绎的淋漓尽致，毕竟免费的福利谁都会忍不住看两眼。

　　杜蕾斯其实还做了很多尝试。这边有一个完全的UGC(用户生成内容的意思，类似YouTube、知乎)模式。杜蕾斯引导鼓励用户用各地方言说“早上好”“早点起床”等早安问候语。然后收集起来，在用户回复地名时推送方言语音。“听，这个就是我的家乡话说早上好。”“哟，西藏说‘早上好’原来是这样呀!“，虽然这个想法最终没有实行，但不可否认这是一个不错的点子。

　　杜蕾斯成功运营出了它的情感形象，在营销的背后，实际上存在着其他品牌可以深入学习借鉴的：社交媒体重视的是关系，传播只是对用户关系的一种利用，企业入驻社会化媒体，应该以诚恳和热情与粉丝建立关系。

　　如果说如自然人一样的与用户沟通交流是初级阶段，那么中级阶段就是做一个有个性的人了，以企业独有的“人格”魅力来保持粉丝对企业品牌持久的关注，如果同时还会发现机会，懂得借势，借热点事件扩大自己的影响，那么就已经是营销终极阶段了。

　　杜蕾斯用10盒套装换来几万粉丝

　　对于杜蕾斯大家都不陌生，每每提及微博营销案例，总能看到杜杜的身影，似乎他应经是微博营销中一块不可逾越的丰碑。这个在微博上独树一帜的“杜杜”也在微信上开启了杜杜小讲堂、一周问题集锦。

　　广大订阅者所熟知的还是杜杜那免费的福利，2012年12月11日，杜蕾斯微信推送了这样一条微信活动消息：

　　“杜杜已经在后台随机抽中了十位幸运儿，每人将获得新上市的魔法装一份。今晚十点之前，还会送出十份魔法装!如果你是杜杜的老朋友，请回复‘我要福利’，杜杜将会继续选出十位幸运儿，敬请期待明天的中奖名单!悄悄告诉你一声，假如世界末日没有到来，在临近圣诞和新年的时候，还会有更多的礼物等你来拿哦。”