湖南消费帮扶大赛宣言（湖南微信营销大赛总结｜乡村振兴，营销先行！湖南省2021年消费帮扶营销大赛精彩回顾）

湖南省2021年消费帮扶营销大赛

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回顾成绩

湖南省2021年消费帮扶营销大赛是由湖南省商务厅等部门指导开展，省市场营销协会主办、湖南公共频道承办，以高校为主要阵地开展的一项全省助农帮扶主题赛事活动，目前已举办两届。

2020年第一届赛事带动销售扶贫产品超20亿元，创新开拓了“三造”湖南高校扶贫模式，被列为“湖南消费扶贫经验”之一，原国务院扶贫办官网、人民网、央视网、中国网先后刊发或报道。

2021年，

湖南省相关部门继续加强指导、省市场营销协会加大力度推进，仅三个月时间通过大赛线上线下销售脱贫地区农副产品达1.53亿元，为我省乡村产业经济发展上探索了新路径。

2021年8月31日，湖南省消费帮扶营销大赛新闻发布会在长沙举行，正式宣布了本次大赛于8月至12月举办，通过脱贫地区农副产品销售大比拼，助力乡村振兴，实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接。

2021年10月19日，湖南省2021年消费帮扶营销大赛在张家界武陵源景区正式开幕，开幕式上进行了签约仪式、启动仪式等内容。此次大赛开幕式选址在湖南省张家界市，旨在张家界疫后文旅复苏时期，以消费帮扶促进当地经济发展，帮助脱贫地区农副产品扩大销售，同时为地方培养更多优秀人才，打造更多具有影响力的品牌。

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大赛亮点

创新销售模式 做实营销大赛

自大赛开展以来，通过动员全省参赛高校106所、1043家国企事业单位、电商相关民营企业报名，参赛总人数超13万人次，其中国企事业单位中超1.2万党员报名参赛。

同时，通过发动高校相关专业老师、知名企业家及淘宝、抖音等平台专业人士进行师资队伍搭建，组成一支专业水平较高的消费帮扶营销大赛讲师团，深入各参赛单位进行直播、电商运营专业技巧培训。以定向采购、微信营销、微博动态、直播带货等多种形式，推动脱贫地区农副产品线上线下销售。

01、线上依托头部电商平台搭建“农小湘”专区

在淘宝商城、抖音、苏宁易购等平台开设了“农小湘好物”专属小店，淘宝、抖音平台在参赛者进行直播销售时分别为参赛选手提供了流量支持。累计发起直播次数超10万次，直播带货时长超15万小时，各种创意视频、创新营销手段层出不穷。

湖南工程职业技术学院学生以“助力张家界疫后复苏”微博话题引热议，迅速带动了参赛选手的销售，湖南城市学院学生拍摄的创意短视频，收到数万次点赞，带动农副产品销售近7000元。

02、积极开展线下展销对接活动

与此同时线下活动也在如火如荼地进行。通过动员各院校、国有企事业单位，在所属人流量较大区域开展线下展销活动，通过发动职工、在校学生、社会各界人士，各参赛单位累计组织开展各项线下展销活动、工作对接会103场，销售帮扶产品金额876.3万元。

03、依托湖南广电资源打造“冠军之夜”特别节目

由湖南广播电视台公共频道承办，湖南马栏山传媒有限公司具体执行，于12月8日打造的湖南省2021年消费帮扶营销大赛“冠军之夜”湖湘好物直播盛典，将晚会与直播带货创新融合。寒冷冬日里，一场颇有热度的直播带货盛宴在湖南广电前坪温暖开启。

100个直播间，100位主播齐聚长沙，对来自湖南省14个市州的农副产品进行全方位直播带货，累计观看人数超3亿次，当晚直播带货总额1733万，打造了江永香柚、隆回佳瑶猕猴桃、新宁脐橙等几款爆品。

在晚上7点至8点的一个小时内，江永香柚的销售就超过10000单，货值达30余万元，收获了良好品牌口碑。

本次大赛历时三个多月顺利落下帷幕，成绩显著，硕果斐然。2022年1月10日在长沙举行了表彰大会，对表现优异的企业先进个人、高校先进个人、百强营销人物、大赛的冠亚季军团队等逐一进行了表彰，并诞生了一群优秀的湖南乡村振兴营销推荐官。

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意义深远

本次活动的成功举办深化了帮扶效果，实现了共赢局面。不仅带动农户增收，促进脱贫地区农业产业发展，而且联合高校共同培育了青年人才。

广大参赛学子也在大赛中得到了历练和成长，家国情怀、报国之志、报国之行进一步迸发，创新思维、创业意识进一步激发，创新创业能力也得到了较大提升。

推动乡村产业高质量发展上闯出新路子，消费帮扶是重要载体和有效手段。

下一步，湖南省消费帮扶营销大赛将坚持“稳字当头、稳中求进”，继续规范完善赛事机制，把“消费帮扶营销大赛”这件好事持续办好，让消费帮扶营销大赛成为助力湖南高质量发展的典型经验。

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乡村振兴，营销先行

逐梦乡村，让我们一起为爱前行！

来源：芒果行走吧编辑：易鑫倩责任编辑：佘卫武制片人：贺丽编审：潘一沅

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