父亲节事件营销（母亲节微信营销母亲节、父亲节有哪些经典营销案例直达你的内心？）

十年营销创业老兵，新晋宝妈一枚，的我，前两天跟团队伙伴急眼了。

这不母亲节来了，众所周知，每年这节那节的，都是我们营销人的“劫”，各路客户都想趁着热度宣传一番，肯定项目连连，尤其是今年疫情原因，许多线下项目都不能开展了，线上创意更拼创意。我去检查一个项目的母亲节创意工作，我怒了……

为什么还是老一套？！

为什么母亲节就必须：老母亲劳苦功高不容易，我们都要有颗感恩的心？

？！

现在当妈的都是80后90后了好吗？这帮新妈妈们，早都不吃“感恩母爱伟大”那一套了，她们在干嘛？

你跟这帮人咋对话？

为了给团队开开脑洞，激发一下灵感，我好好搜罗研究了一番最近母亲节创意，找到了几个比较有创意的

案例1：首先当推知乎母亲节的“知妈乎”联合南方“芝麻糊”的创意

必须拍案叫绝啊！

知乎变成知妈乎，这个字加的妙，读音顺，又能展现品牌的心意：知道妈妈所有诉求的知乎，点赞！

知妈乎联合了芝麻糊，谐音的天衣无缝啊！这得怎么样的脑洞，才能找到这样有趣的跨界品牌契合点？

也是相当统一啊！

全站投放，各路网友围观，一批创作者热情点评，芝麻糊这次赚足了眼球！

因妳不同，知乎变身「知妈乎」10.9 万播放 · 82 赞同视频​

案例2：宝洁的怪趣味，假如男人在家带娃一天

经常听到男人说：我辛辛苦苦在外面赚钱，你在家把孩子带好就行……,听上去，好像带孩子很轻松似的。宝洁的广告，易地而处，男人当了一天妈妈，试问：你愿意在家带孩子，还是选择上班？

人与人之间都知道要相互理解，可老一代都说，要想知道父母恩，只有自己养儿女。也就是说，歌颂一千遍，感恩一万遍，能够带来的理解，都不如身体力行体验一次。

所以，现在妈妈们，可不满足于肤浅的被理解，夫妻之间对于谁劳苦功高的辩论也大可不必，钥匙交到队友手上，来，你管家一天。看着那个笨拙的直男当妈的日子，搞怪趣味的同时，理解母亲就不再是一句空话。

这才是现代女性解决问题的招儿！这个广告，干得漂亮！

宝洁母亲节广告：让爸爸当一天妈妈，会发生啥​sa.sogou.com/sgsearch/sgs_video.php?docid=20514f0S4mhbCy&mat=12

案例3：【圣贝拉月子会所母亲节营销：富豪生活来围观，从扎心到暖心，三重共鸣一文做到】

这个案例值得重点分析啊，这可是GQ和二更两位营销界大神的联合之作（须知，这两位任何一位单独出手，从来都是精品），两家这次携手开脑洞，居然是为了一家月子会所？来来来，我们详细解读一下。

【第一层共鸣：虚荣与窥富】

看尽篇篇10W+，窥富永远是一家。

看，虚荣这个东西，没那么可恶，甚至可以描绘的很诗意。那是人性追求美的过程中的副产物。

人性深处共性的东西，就是营销武器中最利的刃。

因为它具有直击人心的实力，因为它会让你悄悄的，哪怕怕被别人看见，也忍不住想要打开看一眼的。于是，那些讨论如何跨越阶级、富豪名流生活、如何低调炫富、朋友圈富二代揭秘的帖子，总是不知不觉就会窜到10W+。

譬如这篇《富 豪 妈 妈 的 战 争》，我知道，你一定和我一样，看见标题就手痒想打开。

于是，你就会看到，那个风和日丽的下午，三个都市丽人之间没有硝烟的……INS风下午茶

喏，就是这样一次风平浪静的对话咯。

喏，我知道，第三个姐妹这不动声色的秀恩爱，炫幸福——那些幸福还那么合情合理，科学正确，无懈可击，你真是又想揍她，又羡慕的想哭咯。

喏，你心里面又不小心对号入座了呗，你的某个塑料姐妹花也是这幅德性呗，她老公总是一副别人家老公那种完美模样，她婆婆总是那么善解人意，还有她新添的LV限量款，总是在你心里揉来揉去

呵呵，有一种营销，总是如此，不经意的撩动了我们的情绪。

【第二层共鸣：产后妈妈内心诉求真正洞察的悄悄植入——忍不住连连点头】

炫富真的是比比谁的钻戒大，谁的限量包多吗？

看完上面漫画，似乎没那么简单。女主三屡次胜出，似乎不只是依靠经济实力，反而她在生育过程中，得到的来自家人的呵护理解，科学的产后关爱更让其他两个妈妈无话可说，掩面而泣。

漫画里每一个小炫富环节里，都悄悄植入了正确的做月子观念，看似媚俗的背后却是对产后妈妈内心世界的共情与洞察，这又一次引起了新爸妈的共鸣：譬如

特别懂得产后妈妈心理诉求的

真正的富有，不是有多少钱，而是被珍爱和陪伴

产后抑郁，新妈妈必须迈过去的坎儿，要靠全家人的重视

产后日子难熬，队友请给力

婆媳关系，产后生活的杀手锏

怕疼更怕胖，爱美妈妈对生孩子最大的痛点，品牌植入恰如其分

省却后顾之忧，正是品牌的最大价值

你以为这就完了？NONONO！

精彩的这才来呢。

【第三层共鸣：对美的诉求是人类永恒的追求，而仪式感，就是对生命里每一次美好的礼赞】

诙谐的漫画完了，下面有个视频，画风突然一转，成了一个极其精致、豪华的酒店场所，几个娇美的女主角，各种优雅姿态

她们带着大钻戒在画画

她们吃INS风的精致餐食，拍照发朋友圈

她们沐浴更衣做SPA

她们化妆，挑选配饰和服装

她们安安静静，岁月静好地享受着私人专项SPA

感觉是一个宣扬女性爱自己，享受生活的广告啊~

然后，然后，音乐一转，画面突然出现了温馨的庆祝新生的场景

原来，这是月子中心的产后生活啊！！

这些盛装打扮里，都是月子的日常

她们和家人一起，庆祝新生命的到来

在母亲得到呵护的同时，孩子也得到了专业级的精细护理

她们自由打卡，安享美味月子餐，拥有一个人的安然自得

她们优雅的作画，画的是那美丽的新生命

她们放下餐具，抱起了身边的孩子，而护士正在给孩子看黑白闪卡（最早期的智力开发）

她们spa的另一边，是睡熟的宝宝

在护士抱起宝宝，仔细护理的时候

妈妈也被温柔呵护着……有人给她端水泡脚

有人关心她的心情

连睡觉，都有人悄悄替她关上灯光

55555，有钱人的坐月子，就是这么朴实无华，且舒适……

原来，爱自己和母爱，可以如此融洽

看到这里，忍不住会去想：就像，我们会做一场梦幻的婚礼，去一个浪漫的海岛，住一个华丽的蜜月房，用仪式感为爱情证言。那么，比爱情更神奇的新生之旅，不是也很值得用一次精心的仪式，让它值得被记住。

那么，还仅仅是虚荣吗？或许早已超越于此了吧。

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不管你承不承认，你的消费，就会构筑出你的社会角色——点点滴滴，甚至生娃的医院，坐月子的方式。在这个鄙视链无处不在的世界里，与其假装清高的视而不见，还不如坦荡的面对，优雅地炫耀、轻松地调侃，快乐地自我挖苦，人生也多一番乐事。

当前，新一代妈妈在更加关注自我感受，生娃这事儿的一条龙安排，早已成为彰显人生选择和经济实力、生活品质的绝佳战场，月子会所也早已攀升为品质妈妈们的首选。而探索新妈妈的内心，我们便会理解，选择月子会所，除了对品质生活的宣扬，也是她们希望在产后静养期间，远离家庭关系的纷扰，远离守旧不科学的月子观念的冲突，保持舒畅情绪，让自己和新生的宝贝，可以在专业、专属的护理之下，静心享受新生喜悦，恢复身体健康和美的内心诉求。这才是这个高端月子会所最后真正打动了年轻一代父母的地方。

圣贝拉这次母亲节的营销，抓住了“窥富”和“优雅低调炫富”这些年轻人最爱的梗，半调侃半认真，先扎心后暖心，幽默诙谐，又在转身时扣人心弦，以浪漫唯美的母爱来收场，开篇嘚瑟，结尾动人，牢牢扣住当代都市妈妈的七寸和心理诉求，现代人那些复杂的内心世界，在这里一一被唤起

从虚荣，到共情，到赞美，现代女性内心世界，三重共鸣，一气呵成。

果然是GQ+二更的大作啊~

要知道，这两个我们可是营销圈的大神，从来出手不凡。合作费用当然也是……real可观……但毕竟人家是月子会所里的爱马仕，高举高打的渠道选择也是身份的象征嘛。

讲到这里，突然后悔自己生孩子前怎么没看到这个广告，真是动心啊！……当然，看了其实也去不起，因为，穷（掩面而泣.jpg）