母亲节的营销文案范文（母亲节微信营销母亲节借势营销文案指南）

安然说钱：说点有用的

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不要在母亲节

才过母亲节

— 蔡安然 —

《北京妈妈图鉴》

这个母亲节营销广告我很喜欢，你们可以看看。

离母亲节到来还有一天，

朋友圈遍地孝子，

可笑的是在中国会使用微信并且刷朋友圈的妈妈，

不到微信用户的1%，

这些孝子大部分是给自己尽孝，反正妈妈收没收到不重要，

朋友知道我发了就行。

做为营销人，

一年之中有几个大的借势营销节点是一定不能错过的，

春节，情人节，三八妇女节，母亲节，六一儿童节，端午节，中秋节，双十一，圣诞节，

这几个是最重要的节日。

所谓的借势营销就是蹭热度，

减少传播成本，

因为用户的心智不需要你再去触发，这是节日带来的集体效应，

这个时候你只要替用户表达这种情感，就容易走进用户的心智，扩大品牌的影响力，刺激消费。

占领用户的心智的文案，在文案写里称为走心，

但是太多瞎JB走心的文案，

别说会不会传播，简直有辱文案这个职业啊，

恨不得上去把他的海报撕了。

                       （图片出自我的朋友圈某床垫）

这种海报有一个好处，你的老板会很满意，至少看着挺高大上的，除了这个一无是处，你的客户一定不会买帐。

建议把最“舒服的硬床垫”

改成“给妈妈最硬的爱”，

反正都是自嗨，这样还幽默一点。

在“给妈妈双面的关爱”

前面补上两句话

“打我最凶的是你，打完哭得最凶的也是你"

这样会让这句广告语不会太硬。

反正都是没啥效果的，还不如写得体面点。

母亲节走心，是必要的，但是请科学点。

所以

今天的主题是：如何科学的写母亲节借势营销文案。

一、先确定受众

不管是你是什么产品，要想传播一定要确定一个传播受众，种子传播用户。

这是做借势营销要解决的第一个问题，让谁来给你传播？

一定是有这么一个群体的，

可以是漂泊在外的子女，也可以是新晋年亲妈妈，

然后再对这个群体进行细分，

可以是打工仔，可以是学生，可以相夫教子的辛苦妈妈。

为什么说上面这个床垫文案很烂？

因为受众非常不明确，

都是一些很空的话，

这些话和

”妈妈，我爱你“

这样的话是没有区别的，

它可以为每一个人表达情感，

但是仅仅表达了你自己的情感，每个人都爱妈妈，在表达上可能是一句好话，

当面说给你妈妈听，你妈妈会很开心，

回你一句

”孩子，你健康的成长就是对我最大的爱“

但是

这种话面对客户的时候，就无法刺激客户的购买欲，

人人都适用的文案，一定不是好文案，

因为无法明确的为每一个层级的用户表达情感。

所以，

在做借势营销的时候，一定要先确定你的受众，不用想着满足所有人，满足某些特定的人群就够了。

二、确定主题

这个是很多营销文案最常见的问题，没有主题。

为了走心而走心，

见到走心的文案就往上套，这里一句那里一句，像这样的文案见过太多了，

每一句文案都是抄一些刷屏级的文案，每一句都走心，但是效果就是很差。

原因很简单：

——没有明确主题，或者太多主题，

看到的人根本就不知道要因为哪一种情感而感动。

很多品牌的母亲节文案都不会是一张海报，而是一组海报，就像上面的反例一样，

这个床垫也出了一组海报，我能找出来的是比较好的两张了，其它更差劲。

如果你认真去看那些刷屏级海报，

你会发现，不管几张图，但是一定都只有一个主题。

这是最近刷屏级的爱帝宫母亲地铁文案，

一共18张，句句走心，但是只有一个主题”时间“

这个主题是”回忆“

这个主题是”行动“

这个主题是”生活“

你可能会说，

网易云音乐应该没有主题了吧？

他们的母亲节文案全部是来自评论区的留言，什么样的都有。

其实它们是有主题的——“分享”

所以，

请你写文案前，

先确定自己要写的主题是什么，这是非常重要的情感触发器。

三、写出文案

确定了受众和主题，

接着就是把文案出来，

写出这种短文案，其实是一件非常简单的事，

很多时候，你并不需要自己去想，

只需要去改编就好，掌握一点小技巧就可以做到。

最简单的方式是加上几个字，

不改变原意，还能变成原创，避免被说抄袭，

因为大部人并不一定能写出那些好文案，

再说了，

我们也没有钱去请那些牛逼的文案来帮我们写。

这个时候就能体现中国文字的博大精深了，

一般情况加一些词或者换成近意词就可以了：

比如这句：小时候，无论我做什么，妈妈都会陪在身边，长大后，无论妈妈做什么，我都不在身边。

把小时候...长大后...换成，以前...现在...再读读看

再比如这句：所有的精打细算，都是在为爱打算。

你在前面加上三个字，我知道，再读读看。

当然了，

如果你时间多，

还爱琢磨，

那我还是鼓励你原创。

四、刺激行动

上文的床垫文案就犯这一个错误

——没有刺激行动，

光扔一张海报在那里，然后啥也没说。

那这海报的意义在哪里？

文案的作用除了降低传播的成本这外，

还有另外一个作用——刺激行动。

不要为了传播而传播，不要为了走心而走心。

一定要有明确目的性。

哪怕你写上一句，

“母亲节带妈妈来购物打9折”

这样的生硬文案副标题都好，起码有在引导用户行动。

不要去学什么大品牌搞啥情怀，

单纯就是为了感动，

那是因为人家的品牌影响力摆在那，

本身就是众所周知的大品牌了，

要的仅仅传播扩大品牌影响力而以。

大品牌的文案一般都是这样的：

不常表达，就常听她说说话——支付宝。

没有任何广告语，一句走心的话，加一个品牌名，特别文艺高尚。

但凡去学这种文艺范的都死了，因为你只看到了表像。

只要说支付宝这三个字人们就知道它是用来干嘛的了。

说微信，你知道是用来聊天的社交软件。

说红牛，你知道是用来喝的一种功能型饮料。

说华为，你知道这是一种手机品牌。

这就叫品牌的影响力，

但是如果你去学，鬼知道你是个啥狗屁啊。

这几天我见到不下50张这种海报，你们丫的是来搞笑的吗？

你一个没几个人知道的山寨品牌，也来一句：

她忘记了很多事情，但她从未忘记对你的爱——XXX（品牌名）

窝特发？

你是来搞笑的吗？

很走心，但你丫是干啥的？

所以我们这小人物，

该俗还是得俗，别去学什么大品牌，那些都不是可以轻易模仿的。

写完主文案后，

你一定要对主文案进行补充，

该说明的说明，该引导的引导，

我们的主要目的是为了卖货，做营销，

而不是为了去感动别人。

感动的目的只是为了让别人注意到你的营销而以。

最后

没事多打点几个电话回去，

即使没有话题。

能听到你的声音就足够让她高兴一整天了。

这就是妈妈。

在社交这么方便的年代，

别让沟通变得越来越少，

有些转身，可能就是一辈子。