一般来说，活动目的就四个目的：拉新、促活、成交、传播。根据不同目的，咱们可以整理出相应的业务逻辑
。
前段时间看到中公教育做了一个挺好玩的活动，主要目的很简单，一方面宣传中公教育品牌，扩大招生渠道。另外也是增加目标用户报名转化率。
因为活动制作的时间是3月份，众所周知中公教育是公务员考试培训第一梯队的品牌，而且每年的3、4月是省考的报名和考试时间。
所以中公教育就需要在这个时间点做一个品牌曝光活动，吸引潜在用户报名省考。既然确定了这两个方向，那我们接下来就是要把拆解结果，看什么样的活动形式会更适合。
产出活动创意
产出活动创意也是有步骤的，在这给大家分享一下产出活动创意的流程。
收集：收集网上各种活动玩法；
套用：选择最合适的活动玩法并将该玩法套用到自己的活动中去；
改编：根据活动目的做出能够提升转化效果的改动；
选择：通过内部测试或外部小范围测试，选择出转化效果最好的活动创意；
产出：确定最终方案并产出；
首先由于活动时间筹备周期短，要求上线快，因此中公教育考虑通过第三方H5营销活动平台进行活动，最后锁定了人人秀平台。
然后开始思考活动玩法，由于活动预算有限，而且中公教育的课程体系并不适合做砍价或者拼团活动，因此思考以投票类活动为主。
投票类的玩法也有很多，比如优秀学员投票、考公笔记投票、最美学员投票等等，但这些投票都是针对于C端用户的，虽然学员会有一定的兴趣，但对于传播比较效果有限。
结合很快就要到三八女神节，于是思考以三八女神节为主题，重点招募女性选手参与活动。但C端用户的女性有限，于是就将目光投向中公教育自身。
可以发起中公教育职员女神节网络评选，一方面让潜在用户了解中公教育员工的状态以及精气神，另外也间接促进中公教育的品牌传播。而且这种不带任何用户性质的宣传，会让潜在用户更加容易接受，因为如果带了用户宣传，会让人有种打广告宣传的嫌疑。
输出活动方案
活动方案一般有9个必备内容，分别是活动背景、活动目标、活动主题、活动时间、活动创意/玩法、活动流程、推广渠道、资源需求及活动预算。这些具体的方案玩法在这里就不多说了，但中公教育的成功是在于选择至少2种基础玩法进行叠加使用。
比如说，打卡/竞猜+抽奖/红包
，征集+投票/评选，征集+换装+投票/评选，拼团+打卡+红包。
由于人人秀平台具备非常多的插件功能，包括打卡、竞猜、抽奖、投票、拼团、砍价等等，因此通过人人秀一个平台就可以实现多种特殊玩法的双重叠加。
只要你敢想，发挥你的想象力，任何几种玩法你都能用各种形式叠加一起玩，当然一定要注意用户操作流程不能太长，否则反而会增加了操作门槛，让用户不愿意参与了。中公教育这个活动主要是通过营销功能强大的H5工具平台：人人秀来实现抽奖玩法及功能，并且他们除了抽奖之外，还有很多其他的活动玩法，题主及朋友都可以去参考相关的H5活动营销
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2022年08月08日
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