大连城市形象图标（大连微信营销加大城市形象传播与营销让大连旅游四季都是旺季）

来源：大连日报

东北财经大学副教授赵新艳等撰文指出，大连作为国内知名的旅游城市，旅游淡季游客数量明显减少，对旅游经济均衡发展有一定的影响。可充分利用融媒体，加大我市旅游形象宣传和营销力度，让一年四季都成为大连的旅游旺季。

扩充传播阵容，增强传播效果。一是提升政府的宏观设计和协调能力。做好顶层设计，明确城市定位、重视社会化媒体时代的技术学习和技术升级，运用大数据为管理和传播城市旅游形象提供科学依据，更加灵活准确地调整传播策略。二是鼓励专业媒介机构参与。大连博物馆、旅顺博物馆、市规划展示中心等专业性机构可从大连的自然、人文、经济、社会等多角度出发，提供更加优质的传播内容。三是激发个体用户参与热情。参考当下网红城市打造的普遍模式，除了有政府引导和平台支持，也需要普通网民自发转发，这样不仅能使人充分认识一座城市，甚至会在不同的方面重新定义一座城市。

利用媒介深度融合，构建立体传播网络。旅游管理部门应本着“不求为我所有，但求为我所用”的态度，加大“借船出海”力度，积极利用微博、微信、短视频等新媒体平台，结合大众媒体优势，形成立体化的传播网络，传播和营销城市旅游形象。只有传统媒体与新媒体传播模式的并行互补，才能实现更全面、多维和立体的旅游城市形象输出和营销。这需要“政府部门+专业机构+个人力量”的组合，通过制定相应的传播策略，构建宏大话语与个体话语互补的传播格局来助力。

借助多元媒介形式，丰富表达内容。搭乘短视频列车，凸显城市特色。可突出大连伴山伴海独特的地貌与景观，还有大连中西合璧、浪漫典雅的建筑风格。四季分明的大连在冬天别有一番美景和意境……让一年四季都成为旅游“旺季”。同时，也要避免城市旅游形象传播过程中容易出现的同质化。例如：大连是一座相对年轻的城市，突出旅顺的历史文化特色可成为大连旅游传播中深度挖掘的特色。

充分利用传播符号，谱写城市旋律。发掘文字、图片、视频、音乐等多种元素结合社交媒体的传播特点展开叙事，发掘和谱写专属于大连城市的歌曲，需要相关部门做总体的设计和部署，并发动市民积极参与。

发掘美食地域特色，传递文化理念。通过美食体现地域文化和风土人情，大连可用海鲜作为招牌，以“三鲜焖子”“海蛎子味儿”等设计区别于其他海滨城市的特色思路，发掘大连历史文化关联，对大商美食一条街等大力扶持和宣传，推出符合大连本地特色的美食拼盘，更好的吸引游客。

细分用户群体，实现个性化传播。实现用户细分，必须重视对大数据的深度挖掘，依靠大数据可实现受众用户的基本资料搜集，完成更加精准的用户画像，并在此基础上实现针对受众的个性化传播。同质化的城市风景宣传片已然无法引起受众更多关注，善于“讲故事”是当下城市形象传播的流行模式，大连在旅游形象的传播中，应针对微博、微信、抖音等社交媒体不同的传播特点和受众分层，构建个性化传播图景，讲好属于自己的城市故事，吸引更多的传播者加入到讲故事的队伍中。