什么是微信病毒（微信病毒营销微信病毒营销的套路，你有了解到几个？）

微信营销作为微信公众号渠道、推广、运营的根本途径，

能够使公众号走出去才能引进来新的粉丝用户，那么从传统的营销模式中怎么去认识微信营销的模式准则呢？

这两者最终的目标都是帮助品牌定位，然后将其传播提升知名度，吸引顾客后再保持其忠诚度。前者注重广告推广，后者着重于三个阶段：拉新、留存和促活，掌握好这三个准则，那么微信营销就简单许多了。

我们可以微信平台也看成一个产品，一件商品，仍旧可以用传统营销手段将产品传播出去，同时可以充分的学习淘宝、京东等促销的手段，进行整合营销，实现病毒性营销。

下面是我们就从各行中发掘的微信病毒性营销的通用玩法。

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微信环境下的病毒式营销

病毒式营销是通过提供有价值的产品或服务，让用户主动对其进行传播实现“营销杠杆”的作用，逐步获得尽人皆知，尽人参与的成效。

病毒式营销已经成为网络营销最为独特的手段，被越来越多的商家和网站成功利用。

病毒式营销能在微信平台将传播效益最大下，主要是基于微信的三个特点：相对真实的环境 、朋友圈功能的开发、平台接口的开放。

相对真实的环境

微信最早通过导入腾讯qq用户及手机用户的电话簿、以及搜索微信号来进行添加好友，而后微信还能通过LBS（基于用户位置的社交）搜索身边的陌生人与其互打招呼。虽然其方式打破了熟人社交的模式，但依然是将身边的人集中在一个平台中进行互动。

这些设置都促使微信传播基于相对真实的环境，微信用户之间的了解与信任度相较于其它平台来说较高，从而微信平台信息的传播真实度也会提高。

朋友圈功能的开发

朋友圈功能的开发实质上是微信从单纯的聊天工具到移动社交媒体的转型。

朋友圈提供了一个用户信息传播的场所，微信用户可以从朋友圈看到好友上传的动态。

可以说，微信朋友圈功能的开发，才让病毒式营销在微信平台上得以生存。

平台接口的开放

早前微信平台接口的开放，仅限于对外APP平台开放分享功能。而2015 年刚刚开始，微信 JS SDK（网页开发的工具包）发布。

微信此次开放的 SDK站在了另一个高度，它一次性开放了拍摄、录音、语音识别、二维码、地图、支付、分享、卡券等几十个 API。

小程序的公布更是给微信添砖加瓦，更好的注重于服务、需求、定制，是一种不需要下载、安装即可使用的应用,它实现了触手可及的梦想,用户扫一扫或者搜一下就能打开应用,也实现了用完即走的理念。

微信给所有微信开发服务的人打开一扇新的大门：使用微信js，就可以调用各种强大的原生能力了！

这些对于微信的病毒式营销中各种引爆点的打造无疑是一项强大的助力。

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微信病毒式营销方式

微信病毒营销本质在于基于微信朋友圈这个相对真实、社交信任度相对较高的背景环境下。

利用微信某些特定功能，辅助“病原体”在熟人之间进行更有效地传播，从而达到传播效益的最大化。

可以通过一些小技巧，将热点进行强制性的曝光。

下面我总结了一下几种微信病毒式营销方式，并将结合案例进行说明：

转发福利式

案例：“饿了么”发红包

通过人的心理——“利己性+利他性”，将整个活动传播开去，再利用红包内的优惠券促使用户消费，从而带动整个平台的销售额。

这种活动可以长期进行，人们对经常使用的代金券有长期的需求，但是成本较高。此次活动中，“饿了么”和“格瓦拉”一起进行活动，分摊成本，也不失为一个好的办法。

游戏炫耀式

案例：围住神经猫

除了游戏本身极富趣味性外，利用炫耀分数让用户产生了一种自我满足感，从而引起用户的传播，活动实质上是用趣味性的方式为用户提供了一个寻求社会认同感的平台。

成功的游戏“病毒”引爆的是游戏的热潮，知名度会迅速提升，但是用户的增长量却不是很明显。

测试表达式

案例：***被爱的五个理由

用户转发不仅是一种娱乐的体验，更是一种对自我的表达，是一种寻求社会认同感的表现。同游戏炫耀式一样，测试的确可以当成引爆点，但是不能很好地进行用户的转化。

游戏福利式

案例：“赫莲娜”开年送礼

HR赫莲娜在14年伊始曾做过送“赫”礼的活动，用户只需在微信中回复“我爱HR”即可参与。

通过有趣的接宝游戏，可“马”上领取赫莲娜2014全新登录的极致修护晚霜体验装。同时如果分享活动，能得到更多的游戏机会和神秘好礼。游戏过后获得结合身份识别的唯一兑换二维码，让中奖用户到线下专柜领取。

除去该品牌自身的影响力外，该活动趣味性强，礼品充满诱惑力。参与游戏之前会员必须进行注册，这就在提升知名度的同时，也诱导增长了用户量。另外，赫莲娜有线下实体店的空间优势，可以将线下礼品的发放与线上活动同时进行，形成完美的O2O闭环。

投票福利式

案例：“萌宝大赛”健康宝宝评选

17年，“萌宝大赛”发起健康宝宝评选活动，通过上传宝贝的照片到平台，为宝贝投票，从而评选出健康宝宝送出奖品。此活动看似为孩子提供了一个展示的平台，实际上是通过父母对孩子的自豪感和初为父母的的表现欲，再加以奖金诱惑让其主动在朋友圈之间传播。

通过关注微信号才能参与该活动，收获用户的同时也能造成用户的主动传播，网络票选的确是病毒式营销较稳妥的方式之一。

而活动中的意见领袖与初期平台的粉丝基数也是网络票选能否成功的关键。

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