国际升学指导怎么做（微信短信营销提高国际学生转化率｜短信（SMS）在招生中发挥的重要作用）

本文重点

相较于电话沟通，短信更能快速获得回应。与电子邮件相比，学生更倾向于立即查看短信。

学生几乎会立即查看收到的短信，而对于电子邮件则可能要经过几个小时才能看到。

在面向国际学生的多渠道宣传策略中，短信的发送已经成为关键部分。

短信的重要性：

年轻人更愿意收到短信而不是电话，已经成为了全球性的趋势。

2021年，Klaviyo进行的一项调查发现：

51%的受访者表示，他们在过去12个月内增加了发短信的数量，而电话 (42%)、电子邮件 (42%)、视频通话 (41%) 和社交媒体消息则没有增加。Z世代、千禧一代、X世代和婴儿潮一代都将短信视为手机上最重要的沟通平台。

2022年，Mitto的调查显示：

对于快速提问或确认信息，46% 的人更喜欢短信而不是电子邮件。在Z世代和千禧一代中，这一比例上升至 66%。

将短信纳入多渠道宣传策略越来越重要。

Quiq收集的统计数据说明：

短信的平均打开率（98%）是电子邮件平均打开率（17%）的五倍多。回复一封电子邮件平均需要 90 分钟，但回复一条短信平均只需 90 秒。短信的平均回复率为45%，而电子邮件的平均回复率仅为8%。

学校如何利用短信招生？

短信转化率较高的原因在于信息的简单性。短信通常很短，不会包含很多链接，也没有大量图片。行动号召（CTA）清晰简洁。

短信是宣传申请费折扣、申请截止日期或奖学金的最佳渠道。学生们会立即看到提示，从而迅速采取行动。因此，短息是一种绝佳的工具，可以通过营造紧迫感来推动学生在申请过程中更进一步。

对于学校和中介来说，将短信的使用融入到招生工作中是毋庸置疑的趋势。潜在学生希望他们的问题立即得到答案，他们希望通过短信获得学校的消息。

01

收集合适的Leads

想要发送短信，首先要有发送的目标人群。学校可以通过其他方式收集潜在学生的信息（如Landing Page的表单填写等），向潜在学生发送有针对性的短信内容。

02

简短的内容

研究表明，与其他宣传渠道相比，手机用户对短信中的行动号召（CTA）反应更强烈。用简单的话语展现最吸引人的内容，从而引导学生点击链接。

03

利用中介发送消息

成功地将跨境短信发送到一些关键市场比较困难，学校可以考虑委托当地中介向潜在学生发送短信，提高效率和成功率。

04

关注其他社交APP

除了短信之外，社交APP也被世界各地的学生大量使用。2023年最受欢迎的社交APP是WhatsApp、微信、Facebook Messenger、Telegram、Snapchat 和 QQ。

来源：SimilarWeb，2023年世界各地区占据主导地位的社交APP。

总的来说，短信营销已成为现代招生策略中不可或缺的一部分，学校应充分利用这一工具，有效提升招生效果。