小肥羊火锅文案怎么写（火锅微信营销火锅如何做营销？小肥羊《我们很快就熟了》走心了！）

作者 | 007

来源 | 营销界007（ID：yingxiaojie798）

作为聚餐氛围浓郁的火锅，深受大众的喜爱，而提到火锅，我们通常想到的就是海底捞，但它却从不做广告，这似乎少了一些乐趣，然而小肥羊的存在，竟弥补了这种遗憾。

其系列广告片《寻味之旅》，堪比《舌尖上的中国》，将小肥羊的纯粹食材和火锅文化表现得淋漓尽致，如今它更是出了第三部曲《我们很快就熟了》，走心的创意，再次打动人心。

视频开端就抛出无数个问题，“我们为什么唱歌跳舞”、“为什么拍照”、“为什么学习”、“为什么奋斗”、“为什么离开家乡，又思念家乡” 等等，这些我们经常在做或者经历的事情，我们却没有静下来好好思考一下。

事实上，这些问题我们心里都知道，却从不说出口，仅仅只是因为我们还不太熟。

但有一样事情，能让我们很快熟起来，那就是“吃”。很多时候，食物就是连接两个陌生人的心的桥梁，不是有句话叫做：仿佛没有什么事情是一顿饭解决不了的，如果有，那就两顿。

尤其是那句“只要知道你爱吃什么，就能知道你是什么样的人”，这简直是吃货的真实写照，但凡聊到吃就能瞬间抛弃高贵冷艳感，变得亲切可爱。

此时植入其产品的养殖基地以及配料等等，但并没有特意指出品牌，仿佛只是解说一顿火锅的来源，因此就显得尤为自然。

整支短片语速低沉缓慢，颇有种让人品味的感觉，而文案的主题“我们很快就熟了”一语双关，既说明了人们通过食物能瞬间拉近彼此的距离，又是指“上品羊肉，30秒即熟”。

而且整支视频并没有过多地描述品牌，仅在结尾部分，亮出其从成立至今所取得的成绩，点到为止的国际影响力，又恰好说明了这支视频为什么选取外国人和中国人的友谊为主题，且说明了“美食就是一种幸福的象征，是让我们更好的进行社交的媒介。”

在《寻味之旅》中，导演用138种食材构成一幅幅山河大片，一幕幕山峦叠嶂、浩渺烟波、鱼龙潜跃，每一帧都让吃货大饱眼福。

如果说《寻味》让人们看到了食材的质感，那么《我们很快就熟了》则体现了人与食物之间的关联，给食物赋予社交性能，从而激发了用户的情感共鸣，这大概就是小肥羊从专做食物到匠心的过程。

餐饮市场上，以食材做宣传片的品牌不在少数，但大多数都是在告知受众自己多么多么好吃，香味如何如何吸引人，即便片子拍得再好，隔着屏幕，受众依旧感受不到来自食物的力量，更别提共鸣。

小肥羊此次的广告片则以你我他之间的情感为线，充分地体现了美食的社交属性，而社交则是撬动当代消费者内心的有力工具，是构成分享传播的基因，也最能直击年轻群体的心智。

都说美食无国界，社交自然也是。《我们很快就熟了》便是对美食、对社交的最好解说，因此通篇不提及品牌也能让消费者最终关注到品牌，可以说是相当走心了。

观察近几年的小肥羊的举措，不得不感慨其在提升品牌形象和影响上的不遗余力，比如去年的《寻味之旅》，便表现了其传统餐饮的骨子里有着一颗桀骜不驯的心。

而这一切都根源于小肥羊对市场的深刻洞察，餐饮业竞争的多元化，新兴品牌的崛起，以及消费群体越来越年轻化，消费需求也逐渐多样化，而有着20多年历史的小肥羊却逐渐陷入老化的尴尬局面，如果坚持一成不变，自然会逐渐失去年轻消费群体，甚至将会面临被淘汰的危险。

当然，最好的营销莫过于产品，在进行营销的同时，小肥羊从未忘记其对产品的极致追求，如同《我们很快就熟了》里面所言，来自用三个足球场的牧草，和180天去放养的天然，以及被精心照料的一切配料，都是小肥羊对其产品的严格把关。

除此之外，小肥羊在店面装修、菜单等上也进行了调整，更加突出其绿色健康的特点，也更吸引那些时尚的大众或者商务聚餐。

比如近期才推出的“一盘菜吃遍一只羊”，创意十足的全羊大拼盘，颜值超高，一经推出，就收获了满满好评。

回归到此次的《我们很快就熟了》，美中不足的是这支片子的节奏过于缓慢了，文案虽美，但不够精炼有力。毕竟在流量越来越贵的现在，昏昏欲睡的广告片其效果很容易大打折扣。

对这个广告，你怎么看呢？

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