微信营销创始人是谁（微信营销的价值刚刚！腾讯发布《微信创作者营销价值与营销策略白皮书》，透露7种商业类型！）

164浏览 • 2023-11-10 02:52:36

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作者：分销王子

编辑：分销王子

再小的个体，也有自己的品牌。

昨天，我发了一篇探讨公众号是否还值得做的文章《每天8亿人刷抖音，2023年做公众号还能赚钱吗？》，今天就看到了腾讯发布《微信创作者营销价值与营销策略白皮书》，可谓来得很及时。

以下是部分报告的精读内容，请滑至文末获取完整报告下载方式

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什么是微信创作者？

微信创作者是指扎根微信平台，通过深耕原创内容，吸引粉丝沉淀私域，并借助微信社交引擎实现内容破圈，持续释放长尾价值的创作者集合。

简单地说，微信创作者包括公众号、视频号、小程序、直播等内容的创作者。

微信创作者的四大特点

深耕原创

长久持续创作“笔耕不辍”，87.2%的公众号运营超过2年，“新号”“老号”齐创作，既有新鲜血液的补充，也有老牌创作者持续输出，视频号也逐渐成为创作者发力新渠道。

2022年6月较去年同期相比，视频号关联公众号数量增长迅猛。

多样的生活化、专业化内容满足不同需求，视频号点赞内容涉及资讯、情感、互联网等专业内容。

私域沉淀

用户参与创作者私域互动的主要原因，52.4%读者是为了与同好者随时讨论，51.1%读者是为了随时获得最新动态，36.2%读者是为了有机会参与线上线下活动。

用户与创作者长时间伴随，高忠诚度为私域转化提供潜在可能。

社交连接

熟人间的推荐及分享引导，是创作者粉丝来源的重要途径。

75.4%的用户在朋友圈浏览他人分享的内容后关注，61.5%自己主动搜索关注，51.6%亲友/同事推荐关注，48.7%通过公众号/朋友圈广告推荐关注，46.0%购物下单时关注。

表达自我的意愿驱动分享，成为用户内容消费后的“标准动作”。

用户分享内容的原因，73.1%是为了分享观点、表达自我，63.8%认为好内容值得更多人看到，50.9%是为了掌握社交圈话语权。

长尾价值

内容可复用：只要他们对你的内容感兴趣，就会浏览该账号推荐的其他内容、收藏以备需要时找出浏览、留言互动与他人讨论。

流量可持续：60.4%的用户看到兴趣内容或消费后，会持续关注创作者其他内容，40.9%的用户会主动搜索其他相关内容，形成信息补充，为品牌带来搜索声量。

消费习惯已养成：82.1%的用户习惯在微信内简单、直接消费方式，他们下单后会关注品牌关联公众号，有需要时考虑再次购买，也会搜索该品牌的其他产品。

微信创作者商业价值

独特的人设与内容能力，是品牌商业价值的基础。

84.8%的用户认为创作者发布的内容别出心裁。用户认为微信创作者具有独特人设，核心形象是有相同兴趣的人，同时他们也是用户心中的朋友、行业专家。

84.7%的用户认为创作者的内容风格和态度独树一帜。用户认为创作者突出的内容能力体现在他们的创意脑洞生产的亮眼内容和个性化表达带来的迥异风格。

提供背书与解读能力，帮助品牌占据用户心智高地。

78.1%的用户认为他们关注的创作者是特定领域的名人且具有行业影响力。他们在公众号或视频号内容中看到过品牌推广内容，形成对品牌的了解、记忆，增加好感度。

创作者以自身地位帮助品牌铸就行业影响力，提升品牌认知，实战营销价值升华。

86.1%的用户认为创作者推荐的品牌/产品值得信赖，单次消费千元以上占比25.1%。粉丝与创作者在私域的互动，形成信任、可复购的消费，为品牌不断吸纳新粉丝。

用户消费后，有59.1%的人积极在内容后评论，52.9%愿意推荐给亲友/同事，86.9%的用户在微信消费后有过复购行为。

微信创作者助力品牌完成声量-用户心智-资产的生态内闭环沉淀。

创作者通过品牌价值和品牌理念的传播，行业背书和圈层KOL的认可，帮助品牌登上声量高地。

创作者通过品牌和产品的深度解析，提升用户对产品的认知和好感度，让用户产生购买、分享的意愿，帮助品牌破圈传播、跨圈层种草。

创作者在内容中留下线索，使用户产生下单购买、复购的可能，帮助品牌沉淀资产。

商业创作者类型

市场背书型：品牌 PR、重要节点官宣等

个人IP型：营销总结、价值提炼 / 升华等

深度垂直解读型：品牌理念传递、品牌 / 产品价值解析等

实验测评型：产品功能详解、差异化竞争力展示等

创意型：破圈传播、活动造势、联名推广等

推荐种草型：日常种草、产品推广、销售测试等

私域转化型：销售转化、团购、大促冲量等

五力评估模型

报告还给出微信创作者营销的关键评估指标，传播力、影响力、社交力、消费力、回报力。

传播力：评价外显性传播效果和广度

重点评估指标：阅读量

影响力：评价传播质量及品牌 / 产品口碑评价重点评估指标：评论量、正面评论情况、微信指数社交力：评价社交裂变传播和私域传播深度重点评估指标：在看数、转发量、转发阅读量占比消费力：评价产品种草和售卖转化初步效果重点评估指标：新用户量、客单价、退货率回报力：评价投入和产出情况重点评估指标：CPM、CPE、ROI