景区营销活动有哪些类型（景区微信营销方案景区年度营销策略方案）

目录

第一部分背景概述

第二部分产业瓶颈和破局思考

第三部分用户画像及 定位

第五部分 网红矩阵版图

第六部分时间铺排

第七部分经费预算

第四部分核心策略及动作

国内旅游产业发展趋势 贵州省旅游业发展情况 赤水市旅游业发展情况

产业发展瓶颈分析 破局方向思考

客户画像 定位

形象定位 形象包装 主题品牌活动 线上传播推广· 资源规划

矩阵打造说明 网红矩阵建议 网红矩阵流量说明

整合营销推广全案时间铺排

费用构成

第一部分 背景概述

国内旅游产业发展趋势

新趋势——游客年轻化，目的地 化

对于现阶段的社会中层主流消费客群，旅游的意义已经逐渐从“好山好水好风

景” 变为对于旅行内容品质的追求。 随着游客消费能力和要求的升级，对旅游

内容体验性和融合性的升级，成为考验旅游目的地 的运营能力的核心关键。

游客年龄结构变化——80 后 后成为主力群体

在出游人群结构上， 35 岁以下游客是旅游消费者的主力人群，女性用户比例也逐

渐提升，男女比例发展较为均衡。在出发地和旅游目的地城市上，经济发达省份

出游热度更高，目的地城市的旅游设施建设、 人文环境和美食文化都是旅游人群

考虑的因素。

游客数量、 旅游收入呈高速增长——

旅游内容形态传统，同质化严重——

营销推广方式传统，用户参与弱——

游客停留时间短，消费偏低，自传播参与度低。

近年来，贵州以打造国际知名山地旅游目的地和创建全域旅游示范省为目标，努

力推动旅游经济高质量发展。

2018 年全省接待游客 9.69 亿人次，实现旅游总收入 9471.03 亿元，同比分别增

长 预计旅游业增加值达到 1650 亿元以上，占全省 比重

左右。

全省 级旅游景区达 359 家，其中 级旅游景区 6 家、 级旅游景区 111 家

省级旅游度假区 33 个。

贵州省旅游产业发展情况

旅游内容同质、 旅游形象老化——

营销推广单一、 活动形态传统——

旅游产业高速发展之下的隐忧。

赤水丹霞” 申遗成功， “红色文化” 旅游资源丰富，凭借非遗 及历史文化优

势资源，赤水的生态旅游发展迅猛。 丹霞地貌、 红色文化也成为赤水旅游经济增

长的两个重要支撑点。

2018 年赤水市全年共接待游客 1800 万人次，实现旅游综合收入 200 亿元。 赤水

市 级景区创建工作取得新突破。