三清山旅游资源调查报告（景区微信营销方案成功？我还在路上——三清山成为景区微信营销经典案例）

2015年两会期间，国务院总理李克强在政府工作报告提出制定“互联网+”行动计划，在随后多次视察中，反映提到"互联网+"这个词，"互联网+"已经上升至国家战略的高度。

6月16日，在"2016年中国互联网+峰会"上，共发布了13个领域"互联网+"，分别是"互联网+零售"、"互联网+旅游"、"互联网+交通物流"、"互联网+生活服务"、"互联网+餐饮住宿"、"互联网+文化娱乐"、"互联网+商业服务"、"互联网+医疗"、"互联网+教育"、"互联网+金融"、"互联网+产业"、"互联网+创业创新"、"互联网+智慧城市"。

"互联网+旅游"排列第二，是继零售之后发展最快的行业，在2015年，在旅游消费和出境人次方面，中国位居世界第一，中国旅游产业对GDP综合贡献10.1%，仅次于工业，旅游消费已成为人们除日常开支和教育外最大消费热点。今后，旅游业竞争将非常激烈，未来之路，谁能熟练运用互联网思维和技术，谁就能占据市场的先机。

在"互联网＋"峰会上，非常有意思的是，腾讯公司董事长兼首席执行官马化腾在演讲没有提起过去QQ，而是反复提到微信，其中一句话让人印象深刻："用户在微信花大量时间， 腾讯感到很大的压力"。

在"互联网+旅游"高峰论坛旅游大数据报告发布会上，清博大数据（新媒体指数发布最权威平台）CEO郎清平把三清山作为景区微信营销经典案例来解读，在三个方面进行描述：

1、在运营数据上，监测时段内，发布文字146篇，单篇文章阅读数16732，在同类公众号排名第二，单篇文章点赞数630，位列第一。

2、在内容精选上，习近平总书记视察江西点赞"三清天下秀"，三清山抓住了这个机会进行宣传营销，效果很好。三清山旅游微信在推广文章中既表明了对三清山秀绝天下自然美景的充分肯定，也将文章高度拔高为对三清山打造全省旅游示范景区、建设全国绿色旅游示范基地及全国生态文明建设先行示范区的鞭策和鼓舞。

3、在服务效能上，[紧急通知]类文章定位于景区重要消息发布，主要针对天气变化对景区开放的影响，借话题标签强调视觉冲击，对游客出行进行指引，[诗画三清]类文章则以诗画宣传为侧重点，用美图打动人心。

虽然三清山刚刚获得"2016中国互联网+旅游十佳优秀景区"，在荣誉面前还要保持清醒头脑，展望未来，一方面各大旅游景区开始意识到微信传播的重要性，越来越加强这方面的力量，今后竞争必将十分激烈。

在今年旅游微信公众号榜单上面，常常会有黑马突然出现，当黑马变成人人所熟知，它就是实力的体现，狭路相逢勇者胜，我们没有退路。

另一方面，旅游景区在制作微信话题还要不断地创新，如何在景区有限的话题里发掘出更多新鲜的、生动的、让人愉悦的素材，展望未来，三清山旅游微信还有很长路要走。

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