腾讯toc（微信营销通腾讯通投指南）

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通投是将信息流的广告，通过广告主简单的配置，把广告投放到搜索场景上。

通投可以覆盖到搜索场景的目标用户，实现多场景营销，帮助客户获取更多转化；可提升单条广告的转化数据积累，以统一的 oCPM 策略帮助广告获取更好表现。

一、通投展现在哪

当前，通投广告展现在微信搜一搜场景和 QQ 浏览器场景下。

当网民搜索相关内容后，展现客户广告

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二、通投优势

1、流程精简，投放效率更高

①创意形式统一

一条广告投放所有腾讯广告的流量，包括微信朋友圈、微信视频号、腾讯新闻，腾讯视频和QQ系列、优量汇等广告一起投放。

②创意标准统一

精简文案填写内容，所有版位的可以使用一套文案，统一标准。

2、数据打通，起量达成更优

全流量联合建模，通投起量率提升24%+，达成率提升22%+，可以针对不同的广告版位出价，可以统计到每个版位的流量数据情况，达成不同流量版位的考核。

三、投放指引

1、推广目标

广告主可以根据自身的营销需求来选定推广目标，目前通投支持推广目标有微信小游戏、销售线索收集、商品推广、公众号推广、品牌活动推和应用推广。

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2、版位复选

版位复选支持选择AMS全媒体版位投放，即全部广告位一起投放，例如视频号、朋友圈、公众号和小程序、腾讯新闻、腾讯视频、QQ系列等。

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3、自动版位

选中自动版位后，暂只支持投放到腾讯平台与内容媒体（含腾讯看点、QQ、腾讯音乐及游戏、腾讯新闻、腾讯视频）+优量汇。后续将评估在自动版位加入微信公众号及小程序、微信朋友圈版位，有需要的行业可提报白名单。

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4、出价

可以根据自身的需求和市场大盘情况出价。因朋友圈仅支持按曝光计费，因此建议使用oCPM，并选择ROI优化或符合您考核目标的深度优化目标。目前通投暂不支持自动出价。

①分版位出价（推荐）

广告主可设置不同版位的出价系数或出价金额，系统会在不同流量按照对应版位出价去参与竞争拿量；广告版位组合支持修改，由广告主自由组合。

不同流量竞争环境和后端效果可能存在较大差异，分版位出价可合理表达不同流量的后端价值，帮助广告在不同流量都能更好的拿量和达成后端效果，适用于在分流量后端效果差异较大的客户。

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