知乎的搜索引擎有哪些（微信营销通速速领取！知乎最新发布「2023搜索营销通案」）

149浏览 • 2023-11-09 01:29:45

你每天会搜索多少次？

你会因为什么打开知乎，进行一次搜索？

「减肥期间有哪些低脂又好吃的方便食物？」

「骨传导耳机有哪些优缺点？」

「国内洗地机哪个品牌好？求推荐国产性价比高的品牌？」

不难发现，搜索已经成为消费者获取知识经验、了解兴趣内容的重要方式。

外出就餐前、出门旅游前、下单购物前……大家习惯在做出消费决策前，去内容平台「搜一搜」。在知乎，平均每天打开App后搜索的用户超过一半。

究竟如何在用户主动搜索的场景下，可以更精准地贴近高意向用户，并挖掘更多潜在用户人群，提高营销转化率？知乎最新发布的「2023知乎搜索营销通案」，带来了搜索营销的多元玩法和智能产品矩阵，帮助品牌进一步链接用户需求，实现商业增长。

搜索抢占「信任枢纽」第一场景

知乎专业、多元的讨论，帮助消费者完成了对产品从认知到信任的过程，越来越多的消费决策正在知乎发生。

搜索作为品牌与用户沟通的第一场景，平均每日打开知乎后搜索的用户占比达52%，搜索用户平均每天搜索超过6次。

大家在知乎搜什么？

折叠手机、嵌入式冰箱、皮肤美白、电解质饮料、混动汽车、骑行装备……可以看到，越来越多消费者在知乎寻找消费答案，用户选品需求渗透至数码、家电、日化美妆、食品饮料、汽车、服饰运动等生活全场景。这也意味着，不同行业的各个品牌都能在知乎搜索场景下找到自己的意向用户，实现对用户的精细化触达。

在搜索路径上，用户更倾向于先搜索「场景」类问题以解决选品大方向上的困惑，如通过搜索「如何选择洗衣机」，明确去污、节能、防缠绕等需要关注的产品功能；

继而搜索「品类」问题，以深入了解更加匹配个人实际需求的产品，如通过搜索「洗烘套装是不是智商税」，从售后、使用评价、性价比等角度找到具体的品牌或产品；

同时，进一步搜索「品牌/产品」问题，用更多专业内容支持自己的购买决策，如通过搜索「卡萨帝洗烘套装怎么样？」，确定更详尽的功能配置、什么时候买、去哪里买等信息。

对品牌而言，匹配用户的搜索习惯并进行针对性的内容投放，就可以分层次、有重点的输出品牌优势和产品亮点，真正解决用户搜索行为背后的真实需求，一步一步渗透用户心智。

来啦！2023知乎搜索营销通案

基于对用户搜索行为的洞察、布局用户搜索全路径，一直是知乎搜索的独特优势。为更好地帮助品牌在搜索场景高效完成消费决策转化，「2023知乎搜索营销通案」将通过创新多元的玩法和产品为品牌提供更优解。

一方面，知乎将提供搜索竞价、知乎小蓝盒、搜索彩蛋、热搜词等丰富的产品形态，满足品牌的个性化营销诉求；

同时，将通过动态创意、拓词工具、诊断工具、有数 Plus等智能工具以及清晰的营销度量指标，帮助品牌在不同营销场景下深度触达用户，全面提升搜索营销效率。

以主打骨传导耳机的新锐品牌墨觉为例，为突破「从0到1」的冷启难题，知乎与墨觉首先通过多场景的KOC内容测试发现用户需求痛点，打造出优质、高热的内容模型；随后持续优化品牌在搜索场景的内容占位，触达品类核心人群，并在电商节点集中投放，最终助力品牌实现商业增长。

数据显示，墨觉的搜索SOV从16%上涨至60%，品类关键词从第3名升至第1名，可见，通过布局搜推协同，墨觉成功切入骨传导耳机赛道，达成品效双收。

作为用户的习惯性动作之一，搜索不仅指向用户的主动意愿，承载着较为明确的消费需求，也是品牌与意向消费者精准对话的重要通路。从「2023 知乎搜索营销通案」全新出发，知乎也将继续探索搜索营销价值，助力更多品牌营销提效，让更多好产品在知乎与消费者相遇。

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