官微特点（微信营销科技从官微营销看“中国最赚钱险企”拥抱科技变革 | 数说新营销）

提到中国平安，你会想到“中国最赚钱的险企” ，其实平安已在自己所擅长的金融领域布局云服务、大数据、人工智能等服务，“平安3.0”时代的提出意在大力发展科技实力。从官微营销看，8月，平安品牌大使胡歌变身科技胡，遇上新科技；9月，#中国平安简单生活大会#马东领衔各路大咖解密AI让生活更简单，平安官微积极拥抱科技变革。

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明星代言引爆+KOL传播助力，平安官微持续发力

胡歌作为娱乐圈影帝级的人物，同时兼备颜值高、智商高、情商高，获得较高的人气和庞大的粉丝群，褪去明星光环，现实中胡歌不骄不躁、君子谦谦、热心公益等事业，这种积极正面的专业形象与中国平安的品牌内核高度吻合。中国平安签约胡歌助力打造平安3.0时代，坚持“专业让生活更简单”。

8月胡歌变身科技胡，通过短视频的形式玩转平安Fintech Style，一键触发平安黑科技，引爆平安8月官微科技营销热潮。

同时，三个拥有百万级粉丝的KOL微博知名博主（@休闲璐、@一起神回复、@所长别开枪是我）参与转发平安黑科技短视频，取得超过170万次的播放量和超过8500条互动量。微博生态平台培养出的KOL具有强大的粉丝号召力，他们的传播助力能迅速提升品牌在目标群体中的认可度和知名度。

随后@中国平安转发并配文宣传神秘的黑科技，收获1122条转评赞，达到二次营销效果。

此外，9月20日#中国平安简单生活大会#当天，官微通过长图文、直播、短视频等形式助阵线下活动，两位大V（@小野妹子学吐槽和@姬十三）微博发布“AI让生活更简单”短视频，继续扩大平安AI科技的传播力。数据显示，活动当天短视频播放量超过260万次，官微互动超过3000条，平安在拥抱科技的道路上积极践行。

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4类主题短视频17次展示，平安紧抓科技新营销

从平安8-9月的官微博文分析发现，与科技类相关的博文共计25条，其中17条是短视频，占比 68%，短视频主要集中在以下四类：“胡歌遇上黑科技”、“胡歌简单生活，戏里戏外感触人生”、“AI科技”以及“AI故事”。

从营销时间看，主要集中在8月15日前后的黑科技展示以及9月20日中国平安简单生活大会前后；从博文的热词展示看，与科技相关的“黑科技”、“Fintech Style”、“AI科技”等，与大咖相关的“胡歌”“马东”“马薇薇”等。平安联合明星代言、KOL传播以及多种形式的官微营销带来一波“科技热”。

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9个话题3亿阅读，平安玩转“黑科技”

平安借助微博话题，与大咖联合营销，玩转“黑科技”，充分调动粉丝的讨论热情，制造官微更多的热议高峰，通过9个话题营销，收获超3亿阅读和138万次讨论声量的同时，提升中国平安向科技型公司转变的企业形象。

金融行业被认为是人工智能最好的落地场景，而随着平安向科技转身，有人说平安已经变成一家“卖金融产品的科技公司”，相信未来中国平安借助社会化营销方式，实现从资本驱动型公司转变为科技驱动型公司转变的形象。

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