餐饮微信朋友圈宣传语范文（餐饮微信营销成功案例餐饮行业微信朋友圈广告投放案例分析）

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商家现状

南宁XX烧烤是一家2015年扎根于南宁的餐饮品牌，在本地具有良好的客户口碑并且有一定的粉丝基础，客户群体主要以在校大学生和店铺周边居民为主。

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商家痛点

1、处于大学城周边，竞争激烈，整体获客成本较高；

2、受疫情影响，学校未开学，周边居民出门次数减少，流量非常紧张，经营压力加剧。

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推广目的

1、抢占核心流量，增加公众号粉丝，降低获客成本；

2、通过发放优惠卡券等形式获取更多曝光，提升品牌曝光率，唤醒老客户，触达并培养新客户。

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投放方案

首先：商家品类特点分析、客户精准分析，优化投放数据，减少前期测试成本。

1、精准定向：20-35岁+男性+门店周边7公里内+餐饮美食兴趣爱好为行为定向

2、素材样式：高质量客片9宫格；跳转原生推广落地页；点击关注按钮引导公众号详情页

其次：即时监测，根据点击转化，优化定向范围。

1、定向：经过观察，女性用户，虽然点击量小，但是转化率高。放宽性别、关键词限制；

2、转化：经监测发现，公众号的线索储备转化效果良好，故把关注公众号界面的跳转按钮，设置在落地页第一屏的位置；

3、加投排期：经过优化调整，点击量和转化率稳步上升，加大投放量。

多次排期优化之后，广告点击率、关注公号转化率正比提升。

最后：及时对接新粉，通过客服有效对接，增加粉丝活性。

1、为避免客户引流到公众号后成为“僵尸粉”，开通48小时回复功能和二次提醒通知；

2、提升客服质量，优化回复话术，带动客资转化；

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效果反馈

平均点击率：4.6% （超过餐饮旺季3.5%点击率分水岭）

客资有效率达40%，投放期间到店人数增加25%

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商家反馈

有经验的优化团队，至少帮我省下了20%的投放费用，前期的精准定向和中期的优化调整非常关键。整体投放效果比较满意，在南宁地区获客成本和订单成本都远低于市场平均水平。

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