2021网易云个性换肤去哪里（网易微信营销“颜色营销”刷爆朋友圈：换汤不换药的网易云H5，彩虹屁套路是怎么让你又中招的？）

《性格主导色》之前，网易云音乐其实就已经在H5上面找到了社交的密码，并且屡试不爽。

昨天，不少人的朋友圈都被一张长图刷了屏：网易云音乐的性格主导色测试在朋友圈实现了一次成功的传播；在微博上#今天刷朋友圈的我##网易云人格主导色##网易云人格主导色遭微信屏蔽#3个词条也走上热搜榜，成为今年的现象级刷屏案例。

据网易云音乐H5页面显示，该测试根据美国心理学家Tom Maddron 的著作《最准确的性格色彩测量工具》得出结论。在具体操作上就是通过播放不同的音乐，用户点击其联想的场景，最后判断出自己的主导颜色：金色、蓝色、橙色、绿色，或是两两任意搭配而成的组合颜色。

当然，最终不管是什么颜色，测试者都会得到夸赞，因此成功地满足了测试者对自我展示与外界认同的需求。

这种以心理学为切入点的营销方式，基于社交需求的测试，不是网易云音乐第一起成功的营销案例。

《性格主导色》之前，网易云音乐其实就已经在H5上面找到了社交的密码，并且屡试不爽。1

《2017网易云音乐用户年度听歌报告》

2018年初，网易云音乐根据用户在云音乐一年的听歌记录，然后整理出一份别具特色的个人年度听歌报告——《2017网易云音乐用户年度听歌报告》。在H5里，用户可以观看到自己在这一年听了多少首歌；睡得最晚的那天，是哪首歌在陪你；哪首歌单曲循环的次数最多……随后用户开始在社交网络分享着属于自己的“音乐标签”，同时也等待着“同好”来相认。

H5上线后，引发了社交平台的刷屏式传播。H5发布当天，“网易云音乐”微信指数日环比上涨1137.14%，百度指数创半年来新高，微指数创历史新高。1月3日，在App Store免费APP排行榜上，网易云音乐排名也上升至第6位。

此后，年度报告成了各大在线音乐平台年末盘点的必备项目，也是很多人新年期间必不可少的“仪式感”之一。

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《你的使用报告》和《你的荣格心理原理》

在《性格主导色》之前，网易云音乐其实已经出现过多次这样的营销方式。2018年，网易云音乐推出《你的使用报告》，同样的网易云音乐将音乐元素放在了游戏过程当中，通过播放流水声、打字声、鸟叫声等具有生活气息的声音，让参与者根据直觉去判断自己的感受，最后再生成一份报告。

同年，网易云音乐再度推出一款名为《你的荣格心理原理》的测试H5，用户完成页面问答后，即可获取专属外在和内在人格分析，包含天真者、战士、创造者、愚者等十二种荣格心理原型，并获得由网易云音乐推荐的符合人格原型的歌曲。

该项测试再度成为当年刷屏级案例，传播量达到100W+，并触发微信的屏蔽功能。再结合刷屏的《性格主导色》，网易云音乐虽然用了一样的“配方”，但每次又都能精准地制造出爆款级的H5。

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高赞评论占据杭州地铁1号线

2017年，网易云音乐占领杭州地铁1号线：车厢的布置采用网易云主题色红色，5000条来自网易云音乐各个歌单下的高赞评论遍布地铁站。

网易云音乐的这一波营销成功抓住了车上来来往往穿梭于这个城市的人们的痛点。大红色的车厢夺人眼球，有以情怀满满的评论令人触情生情，即使不曾有过这样的经历的人，拿起手机自拍发个朋友圈或微博凑个热闹。这种以线下带动线上的活动随即在网络上引发了营销风暴，各类营销号、大V纷纷发文评论转发，既蹭了热点，又带动了这一事件的进一步传播。

值得一提的是，这场“杭州地铁”营销活动，让网易云音乐百度指数增长了80%，微信指数翻216倍，APP下载量飙升至音乐类第一。

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H5一直是网易云音乐的拿手好戏

当然，除了地铁、H5之外，网易云音乐还通过主题宣传片、联名产品、定制歌单等方式，成功制造了多起热门营销案件。但回过头来看，H5一直都是网易云音乐的拿手好戏，在近几年的品牌传播活动中H5的占比一直很高，并且刷屏的成功率也很高。这样的社交基因也成了网易云音乐在自身版权弱项阶段时，仍能保持一定市场份额的原因。从某种程度上来说，这种基于音乐内容和社交相结合的方式，一直都是网易云音乐的品牌塑造模式。要知道，从网易云音乐初期开始，便以“社交+音乐”与用户产生有效连接。而这一模式依然保留，并在不断创新深化中。然而，刷屏之后，网易云音乐不止一次地受到过被屏蔽的处理。今天，《性格主导色》链接同样遭到了微信屏蔽，用户点击相关链接将提示“已停止访问该网页”，同时朋友圈所发长图也受到了屏蔽处理。

受制于微信的屏蔽，网易云音乐虽然能成功制造社交热点，但一场好戏也只能就此落幕。

对于品牌/产品而言，最好的营销策略，是让用户主动成为自然传播者。

在营销方式中，话题营销是最不易被用户察觉的营销方式。用户主动传播过程中，通常是觉得自己是在跟朋友聊天，而不是在宣传广告。