城市营销怎么做（西安微信营销破局，城市营销）

206浏览 • 2023-11-03 06:18:50

互联网时代，城市发展离不开城市营销。好评如潮的城市，往往拥有无可替代的内在与外在发展动力与活力！抖音、快手、B站、小红书等新型互联网平台兴起与普及，让城市营销与媒体融合一起进入了全新赛道。新型城市营销，互联网流量红利是回避不了的“杀手锏”。依托超级流量，用IP为城市赋能，已是必选项之一！01 “双向奔赴”已是常态超级流量IP加持下城市营销能量到底有多大？先来看

互联网时代，城市发展离不开城市营销。好评如潮的城市，往往拥有无可替代的内在与外在发展动力与活力！

抖音、快手、B站、小红书等新型互联网平台兴起与普及，让城市营销与媒体融合一起进入了全新赛道。

新型城市营销，互联网流量红利是回避不了的“杀手锏”。依托超级流量，用IP为城市赋能，已是必选项之一！

“双向奔赴”已是常态

超级流量IP加持下城市营销能量到底有多大？

先来看地处中原腹地的山西省案例。

今年5月，抖音带货流量——“东方甄选看世界”来到山西进行直播。直播数据显示：6天20余次登上热搜，带货达1.3亿元。“东方甄选山西行”话题播放量接近2亿，全网短视频播放量超过6亿次。　

“东方甄选”从流量到产量，都赚翻了！

山西得到了什么？据了解，专场开播前，董宇辉视频号发布的“天花板级”文案颠覆和刷新无数网友对山西的认知。通过董宇辉的讲述，人们得知山西并非只有醋和煤，更有数不尽的文化底蕴；也了解到山西低调不善自夸，却充满温情、牺牲与奉献的精神。

要知道，这些认知建立在数亿流量上，那就成了当之无愧的现代版万人空巷。山西的营销也赚翻了！

笔者了解到，对于此次直播活动，山西省工商联多次赴北京与“东方甄选”团队进行对接，还与山西多个部门、企业、团队等参与直播选品的挑选。更为重要的是，为确保订单运输时效，山西省内各转运中心开通直播订单优先派送绿色通道，让来自山西的农特产品及时、安全地送到每位网友面前。

不得不说，山西专场直播，是山西各级政府与“东方甄选”团队的“双向奔赴”。

同样，《宝藏湖南‧青年当潮》在去年12月27日开播后，短时间内获得全网超2000万曝光，256万用户互动参与，搜索量上涨217% 。百度和湖南各取所需、合作愉快。

这些案例还有很多，仅今年上半年，“淄博烧烤”成为互联网狂欢，各大互联网平台、自媒体博主与淄博本身都围绕这个网红IP取得了历史性成功；河南洛阳汉服国风IP破“圈”而出，美团数据显示，自今年4月以来，洛阳提供汉服体验的商家数量比去年同期增长375%，订单量环比增长530%。抖音、视频号、小红书和洛阳都是赢家。

显然，我们身边太多的城市都已开始通过互联网平台，将自身城市IP从构建、深化到不断沉淀，获得经济效益和社会效益双丰收。

这些案例的生动呈现，也再次证明城市营销需要互联网平台，尤其是顶级流量的加持。“东方甄选”的直播与城市营销巧妙结合，让城市“破圈”“出圈”，值得很多城市借鉴。

西安的尝试与收益

在这方面，其实西安也是最早“吃螃蟹”的城市之一。

事情还需追溯到2018年，当时西安与抖音达成战略合作，在抖音这个新兴的短视频平台全方位树立西安的城市形象，一度被称为“抖音之城”。二者相互成就，造就了如今更好的彼此。

此外，西安还联合快手、B站、小红书等新型互联网平台全面发力，一举营造“网红城市”氛围。从此，“千年古都”西安焕发时代活力，“悠久的西安”“时尚的西安”“现代的西安”等多维形象像一股热浪排山倒海而来，不断产生新的爆点，也被全国乃至全球所认知。

从牵手“不倒翁小姐姐”到穿越盛唐的“长安十二时辰”；从“盛唐密盒”房玄龄、杜如晦的连珠妙语，再到如今的“东方甄选”西安专场……互联网平台成就了西安的IP塑造，西安也成为互联网平台持续创新发展的重要支撑，西安被互联网称为当之无愧的“流量金矿”。

数据显示，“东方甄选看世界”西安专场直播中，场场观看人数超10万，全网点赞量突破亿级门槛。在此影响下，西安荣登端午节“全国十大热门旅游城市”第二名。

在本次“东方甄选看世界”西安行中，各景区“一把手”频频现身直播间，分享自己的独特见解，或口若悬河，或娓娓道来。

深耕城市IP，依托互联网平台与流量，给城市营销打开了一扇新窗，在城市知名度和城市IP的形成的过程中，城市开放、活力的姿态不断展现，不仅仅是文化层面的输出，更带动了招商引资、人才汇聚、资本流动和区域经济的根本发展，从而促进其在全国以及世界范围内的稳步前行。

互联网共识下的营销升级

笔者认为，未来城市营销的发力点，更应该思考如何持续利用互联网“保鲜”，从“流量网红”变身“留量担当”，进而反哺整个城市，形成良性可持续循环。

避免盲目跟风。互联网是一把“双刃剑”。在城市营销过程中，也会出现“一顿操作猛如虎”之后的负面效应。比如系列网红“旅游局长”，有“火出圈”的也有被“骂破圈”的，从新鲜到热议再到反思，“跟风”不是解决问题的根本办法，需要根除野蛮的贴牌打法，用真正的互联网思维寻找营销契合点，建立属于自己的城市品牌。

找准契合度。城市营销一味求新、求奇，得到的结果可能是昙花一现。依托互联网，首先是要挖掘和掌握城市自身的优势，千城一面绝对不会有流量，但独属于城市温存才能在流量加持下凸显特色，形成叠加效益。“西安唐文化”找得很准，这正是文化IP与流量契合，实现文旅破圈最好的证明。