腾讯广告营销中心（营销qq微信2022腾讯广告创作者营销峰会：微信创作者营销4T方法论发布）

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12月22日，腾讯广告创作者营销峰会在线上直播举办，这是腾讯广告首次就创作者营销方法论进行能力透传，腾讯广告多个板块的负责人与润米咨询创始人刘润悉数到场。大会以“连接放大价值”为主题，发布微信创作者营销方法论「4T方法论」，并表示腾讯广告互选平台（以下简称“互选平台”）全新升级。

4T方法论+三大营销范式，为创作者营销保驾护航

本次大会首度提出「微信创作者营销4T方法论」，不仅详细盘点微信创作者四大特点，给予创作者营销解决方案，也同时以营销目标作区分给出三大营销范式，给予广告主指引。

「4T方法论」中指出，对于品牌主而言：

● 首先结合营销目的进行微信内容生态创作者优选、产出优质内容；

● 通过创作者私域传播能力触达圈层用户、再借由社交助力破圈传播，二者叠加令传播效果指数级增长；

● 通过营销闭环转化，助力品牌资产沉淀；

● 通过创作者内容+微信生态产生的长尾效应，为品牌提供生态内长效营销闭环，不仅支持品牌改善现有流量结构，更有助于其挖掘新流量。

为了更具象化地为广告主提供解决方案，腾讯广告针对广告主的营销诉求，通过对传播力、影响力、社交力、消费力、回报力等指标的衡量，提出了三大营销范式：品牌建设、产品种草、私域转化。

● 品牌建设范式：声量和口碑是衡量的重要方向，社交裂变提供深度传播可能

在品牌建设范式中，传播力、影响力和社交力是关键。在vivo X90系列新品上市之际，vivo联合视频号直播报道团，与科学新知科普、王思晨Ziv等12位来自各领域的视频号创作者实现内容共创，播放量超70万，同时一键引导直播预约导流，新品日官方直播间观看超百万。

● 产品种草范式：圈层影响力决定产品认知，私域放大公域形成超级社交种草

在产品种草范式中，传播力、影响力、社交力和消费力是关键。清扬联合剁手星球、AYA鹿老板等5位实验测评型创作者，以优质内容从不同维度对新品卖点加以阐释，收获多篇10万+文章。配合组件+阅读原文跳转京东拔草转化，周期内完成ROI>1，平均客单价达110元，深度品牌内容资产和高效效果转化兼得。

● 私域转化范式：转化为王，私域营销+社交传播，建立品牌忠诚的隐性高墙

在私域转化范式中，回报力、社交力和消费力是关键。戴森与gogoboi、黎贝卡的异想世界等20位创作者合作，产出多篇10万+种草热文，新增粉丝和新增会员较去年同期分别增长312%和33%，产品销售额提升52%，实现超级品牌日种草拔草一体化长效转化。

《白皮书》的发布，4T方法论、三大营销范式及一系列成功案例的指引，明确了品牌在不同目标驱动下如何借助微信创作者实现差异化的品牌推广目标，形成更具针对性的营销策略，也能够更合理地计划营销预算，完成资源配置。

互选平台能力升级，打造腾讯生态的内容营销生态一站式服务平台

在会上，腾讯广告互选平台商业化产品总监幺讯介绍，互选平台将在本月底迎来全面升级。全新的平台在账号筛选、投放提效、安全交易、转化组件能力上的变化，无论是在微信还是视频号，完善的商业标签，商业内容数据表现和专业的评估，都能帮助广告主发现更多的优质创作者。不仅于此，在下单，内容推进，交易保障方面也实现了产品力的全面提升。

腾讯广告正不断提升互选平台的整合服务能力，通过积极地连接优质内容和品牌营销需求，助力扩大创作生态版图、最大化创作者收益、提升品牌推广效果。未来凭借真实透明的数据和规范可靠的服务，实现短链高效的心智营销，助力品牌长效经营，助力实现腾讯全域经营的闭环。

全域营销营销版图 ，广告主商业化的强力蓄水池

在微信生态繁荣发展，商业价值不断扩大的基础上，腾讯广告就其全域经营基本框架进行了进一步的规划，面对腾讯丰富多元的产品与内容生态，同时整合线上线下 、公域私域，通过微信、视频号、小程序等多个触达用户通道，全方位提升品牌与消费者之间的沟通交流，持续优化商家生意经营。

腾讯广告商业化产品副总经理林瑾介绍，“微信创作者通过优质内容为触点，通过社交连接，依托微信的各种工具和能力，帮助品牌实现公私域协同，形成了一套区别于其他平台的、完整又立体的营销解决方案。”可见系统化带来了更高效的转化，可靠的服务确保了长效价值，真实数据奠定持续优化，让品牌有效的进入用户心智，保证了品牌在营销过程中的核心诉求。

能够看到的是，从品牌的建设到产品的种草拔草，以及全链路可沉淀资产，从平台的升级搭配发布的一系列方法论内容，互选平台都在为品牌们提供了一个新的、可靠的成长路径。随着品牌不断升级、产品不断迭代、商业化能力不断强化，腾讯广告互选平台也将伴随广告主与创作者一同成长，实现自身的稳健增长和长线收益。

创作者营销已经是2023年品牌在微信生态下营销的必选项。

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