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微信微信官直播电商培训通讯：一八一二二七九四一九

零方账号自2012年发展以来，已经是第11年了。微信微信官方账号作为私域流量获取客户的渠道之一，发挥着非常重要的作用。但是随着各大外部媒体平台的出现，微信官方账号遇到了发展瓶颈，文章接触率不高。那么，如何打破游戏，更精细的操作呢？

一、微信官方账号要定位好。

首先要根据自己的行业来确定微信官方账号的定位。比如你是美容行业，那么你的定位就是美容相关信息。根据行业定位锁定自己的受众。以美容行业的受众为例，主要集中在18-44岁的年龄段，一线城市会比较多。基于这样的用户属性，在做内容输出的时候，可以关注平板粉底、性价比、超贴合底妆等关键词。

注：案例图来源：自制

二、微信官方账号输出高质量内容

微信官方账号发布的文章或视频必须对用户有用，这一点非常重要。在内容创作上花费的心思一定比内容制作的要多得多。有时候我们会想，为什么别人的文章阅读量很高，可以爆炸，而自己的浏览量却很惨淡，同样的文章主题和核心观点基本相同。其实答案都在细节上。

1.文字要有代入感

在描述产品功能和产品折扣时，不要只表达有这个功能可以实现折扣，这只起到通知的作用。我们需要用文字创建使用场景，让观众在那个场景中有产品的错觉。这就是文本替代感。从侧面描述告诉用户产品折扣和折扣，可以刺激用户的消费心理，促进他们的参与。比如写一个防晒产品介绍，我们可以这样写:这款防晒霜真的被低估了，虽然小众，但真的很实用，一年365天都晒不黑！！涂抹后很容易实现伪素颜，简直就是把牛奶皮直接焊在脸上！

2.向同龄人学习，分析竞争产品

同行不仅是对手，也是学习的帮手。新手在操作时找不到操作思路，不知道从哪里开始选题和内容。这个时候有必要做一个竞争产品分析。学习同行的优点，记录他们做得不好的地方，提醒自己在以后的操作中不要出现同样的问题。在进行竞争产品分析时，至少选择三种产品，包括账户类型、功能介绍、菜单栏设置、内容类型、活动类型、文章特点、更新频率、粉末增加和排水形式等，可以制作成表格，更容易分析和总结。

3.做栏目规划

微信官方账号菜单栏可以对内容进行分类，收集相同的内容，将内容模块分为不同的方向和固定操作。或者以美容行业为例，可以分为种草、拔草、化妆干货等内容，定期更新，方便观众查看相关内容。

4.确定内容风格

微信官方账号做好内容定位后，需要确认自己的写作风格，体现自己的特点，创造专属的个性化属性。类似的官方账户越来越多，包括主题选择、定位和推广。然而，主题选择和内容可以相同，写作风格很难相同。最重要的是让官方账户具有个性化属性，而不仅仅是文本输出。这对账户运营商有很大的要求，需要多探索，多寻找自己的写作风格。

5.建立自己的选题库

选题文章很重要，能吸引用户在选题上的注意力，事半功倍。有时我们认为主题是暂时思考或从他人那里学习的，最多库存七八天。在完成这些主题后，我们需要经常反复思考其他主题，所以有必要建立一个主题库。对于选题库，建议先提取自己的核心关键词，如美妆、粉底液、粉底推荐、口红推荐等。，然后用这些关键词作为搜索词，在各个平台上搜索。如果用“美妆”这个关键词，打开知乎或者小红书搜索，会有很多内容，选择数据好或者感兴趣的内容作为参考。

小技巧：1、如果是在浏览器上搜索，下拉页面会看到多个推荐词，写下来优化这些关键词，可以衍生出更多的选题。

2、可创建自己的选题分类库，如下图所示，确定方向后，再细化选题内容，进行标题雕刻。

注：总结图，来源：自制

三、微信官方账号做好内容排版

内容排版最重要的是耐心。当许多人第一次接触到内容排版时，他们没有耐心。写完文章后，他们直接发表了一点，忽略了排版问题。建议写完文章后集中排版，结果会更好。注意字体大小、字体间距、字体颜色、对齐方法等。排版后可以先预览，有不合适的地方再仔细调整。如果刚开始排版，不太懂，可以试试下面的排版标准，比较适合大部分手机型号观看:

1、正文字号：建议使用14-16字号。

2、建议将字间距设置为1px或1.5px，不要超过2px；适当的字间距会使排版看起来更容易。

3、文章字体颜色：一般为黑色（文本）＋灰色(标注)＋品牌色。

4、色号建议：标题选择#00000，正文选择#44444，标注#8888888。

5、行距设置为1.5px、1.75px、2px即可，段落与段落之间应增加空行。

注意事项：标题要突出，与文本形成较大对比，颜色尽量不一样，可以加粗标题。

画出关键词和关键句子，用不同的颜色标记，让观众一眼就能看到。

以图形搭配的形式，尽量避免一大段积累，容易引起视觉疲劳；注：图片应与文章内容有关，而不是无关的照片。

如果你可以在文章的开头或结尾插入一段自我介绍，例如，我是xx，我已经专注于xx行业x年了。如果您不理解任何问题，请提问。

四、微信官方账号要做好粉末规划

微信官方账号是一个私域平台，是封闭的。如果不推广，单纯用文字吸引观众，很难升粉。我想介绍几种常见的升粉方法:

1.推资料包实现粉粉增加

你可以写一篇关于信息包的文章，在文章的开头或结尾注意：在公共账户的背景下回复xx可以免费获得，提前在公共账户的背景下设置关键字，你也可以看到有多少人会通过这篇文章。

2.与同行业微信官方账号相互推广

找几个同行业同级别的微信官方账号，达成共识，在文章中互相推荐微信官方账号的优势和特点，帮助宣传。

3.蹭热点，提前布局关键词

微信微信官方账号的文章也有排名机制。一般来说，账号权重越大，抓住的热点越快。在热点的加持下，排名会更高。因此，在我们获得热点信息后，首先提取与我们相关的内容，及时发布并布置关键词。当用户搜索相关词语时，我们的文章会出现在更高的位置，更容易增加粉末。

4.公域平台引流

公共领域平台主要是知乎、微博、小红皮书、今日头条、抖音等，可以使用信息包、干货包进行指导，引入公共账户。结合主要平台的属性进行推广，例如，知乎可以直接在个人介绍中写一些词来指导关注公共账户获取信息，感兴趣的用户将直接搜索。

5.活动涨粉

可以发表文章描述活动折扣，刺激用户参与裂变，例如，我们做一个非常简单的裂变形式：只要15个新用户关注我们的公共账户可以免费得到一个新口红，活动限制3天。如果有人看到这个活动，想免费得到新口红，就需要拉15个朋友关注我们的微信官方账号，这样才能增加粉丝。同时，业务号可以转发活动推文，扩大用户范围，会有更多的人参与。

五、及时总结

在操作过程中，初学者应经常做复习和总结，看看哪种类型的文章浏览量最高，原因是什么，是主题的选择？这是一个热点吗？或者排版方法，以下内容可以从好的方面学习；总结更有效的方法，在下一次排水中继续这个计划，等等，这些都是我们在操作过程中获得的宝贵财富。