怎样策划一场好的微信公众号活动呢（微信公众号营销活动怎样策划一场好的微信公众号活动）

1. 明确“拉新”这个目标，并把目标量化

活动的目标有很多，提升品牌知名度、扩大市场占有率、增加销量、树立企业形象等等。细化到微信公众号，活动目的主要包括：拉新、留存、促活以及转化。

既然是为了吸引新的粉丝关注，那么，运营人员就要始终把拉新作为唯一目标确定下来，而不要在一个活动中同时确立多个目标（比如，既拉新又促活还得提高转化），这样会分散文案撰写的侧重点以及影响资源的分配，导致无法集中所有力量只为一个目的服务。

接下来要让这个目标更加具体化：整个活动计划增加多少个新粉丝，甚至细分到每一个渠道的吸粉数量。这样就可以为接下来的活动预算、奖品设置、文案创作提供最直接的参考。这便是制定量化拉新目标的好处，它让活动的策划有迹可循，让活动的执行更加顺利，让活动资源的利用更加精准

2. 迎合你的活动对象，设置充满吸引力的奖品

这一步非常关键，奖品设置会直接影响到活动的成败。因为受众在浏览你的活动信息时，他们首先会习惯性把目光落向奖品一栏，通过快速扫描判断奖品的价值。

他们对奖品满意时，才会去了解具体的内容和参与条件；如果认为奖品对他们来说没有价值，或者不感兴趣，就不会有进一步了解和参与的欲望了。毕竟，你也很少会去详细阅读甚至点评那些连题目都不吸引你的文章。

为了让活动奖品最大限度的发挥作用，在设置时，一定要明确你的目标活动对象，并了解他们是一群怎样的人，带有何种典型属性，适合这类受众的东西都有哪些，你甚至可以直接做个调查？搞清楚受众的本质之后，再结合自身的情况，做出最佳的选择。

比如，你的活动对象是一群年轻的女性追星族，她们喜欢模仿明星们的风格打扮，关注娱乐新闻，会花大量的钱去看偶像、买周边、买唱片，加入各种粉丝团体等等。面对这样的群体时，你把奖品设置成和明星相关的东西（演唱会门票、亲笔签名、专辑），将会比任何其他东西都来的有吸引力。

3.尽量让活动环节简单易操作

不要小看这点，繁杂的活动步骤首先会吓跑一些怕麻烦的人，他们在看到这个活动的时候就选择了放弃；过于复杂的活动还可能妨碍到受众的理解，导致有些人看不懂怎么玩；接着，这些没完没了的操作，会逐渐磨灭了相当一部分参与对象的耐心，在活动中途跑掉；最后，对于那些需要用到网络操作的活动，跳转的页面过多时，很容易导致无法跳转或者打开过慢，从而让参与者流失掉。

在做微信公众号活动时，一定要提供足够简单易操作的步骤。让他们经过短短的一两步就能获得结果，这样，就算没有领取到心仪的奖品，也大可不必抱怨花掉的那么点时间，不会造成心理的不愉快。同时，这样的活动更容易被传播。

最后我想提醒大家的是：借助活动增粉，并不一定需要亲自策划并且执行，现在很多活动都是通过借助工具的自动生成活动海报，通过邀请的形式做社交传播，相当于用已参加活动客户做代言，活动共信力，真实性很强，用户会积极参与，在活动中展示自己的公众号品牌和二维码，达到裂变传播粉丝暴增的效果。

3.撬动老用户拉新

每个粉丝号都会有属于自己的铁杆粉丝，那么怎么能让我们的老用户去帮助我们拉新用户呢？

1. 老用户参与

老用户基本上都是购买过我们产品的粉丝，对于我们的产品有一定的认可，通过大数据分析，找到一款爆品作为活动的礼品赠送，吸引老用户参加。

2. 拉新机制

无利不起早，付出一定的成本，达到新客量的增长，在实现方式上其实也可以叫“社群化拉新”。因为是希望撬动老用户来为平台带来新粉丝，更通俗的说法，应该是“老带新”，让老用户帮平台拉来新用户。

人都是处于社群之中的，在社群里人跟人之间是有连接的。特别是微信，让人跟人之间连接起来。一个老用户小A，她周围也有很多朋友亲戚跟她特征相似，也是我们的潜在用户，我们希望通过产品化机制，让用户小A把她身边的亲朋好友都发展为平台的用户。拉新的过程中，一个重要的手段就是“分享”。

分享前要解决的问题是：用户为什么要分享？

需要撬动老客的动机，第一个是对产品认可，真心推荐给朋友，这个是口碑营销，产品和运营啥也不干，用户就自发帮你带来新客了。虽然效果也有，但是无法持续化、规模化。因为这样的用户相对是少量的，大部分用户停留在“我觉得你很好，但是没想起来我要推荐给朋友”的阶段。设计产品化拉新，就是撬动剩下的那部分人群。

最直接的手段就是让客户看到利益点。你跟他说，如果帮我拉来10个客户，我们就提供你一张50元的代币券。这样，老客户很 乐意去参与的。如果不愿意干，就需要分析他是否理解了你传播的信息，另外礼品是不是对他有吸引力。

同时，我们也需要根据不同的场景，不同的人群去策划相应的解决方案，这也可以大大提升我们的活动成功率。

在这里特别强调的是：文案要干净简介，不能出现诱导分享朋友圈，诱导关注等字眼。如果活动传播需要使用海报，要规范，不能出现露骨赤裸的诱导。做好客服工作，及时回复粉丝的问题。活动要真实有效。

公众号活动增粉

1. wifi增粉

主要通过微信连wifi功能，将区域粉丝引流到自己的公众号上面。当一个新号开始增粉的时候，前几天加粉往往是快速的，最先关注的很多是我们的常客，而后会有新客持续关注，之后的增粉速度就会下降，趋于稳定。

线下门店引流到公众号建议使用，可以迅速积累属于自己的第一批精准粉丝。

2. 娃娃机增粉

用户一般关注2-3个公号可以免费抓一次。假设用户连续抓了三次，那么他就关注了6-9个号，而且可以立即取关。

适合商家线下推广活动，区域引流到公众号时使用。

3. 关注送资源

线上线下的互导都可以使用，主要通过一些平台文章的发布，将一些用户刚需的资源整理打包赠送。

拉新粉丝精准度高，如果活动内容可以裂变传播，效果会更好。

4.占卜，测试增粉

通过用户参与，输入一系列的问题答案，然后对用户的性格，星座等等进行测试，测试结果需要发送朋友圈才可以观看。

病毒式裂变传播，但是风险太大，增粉太多的轻则清粉，重则永久封号。

5.投票增粉

通过发布投票，粉丝互动的方式，做公众号服务内容的市场调研，用户反馈等形式，吸引用户参与投票选择，同时，会有部分用户愿意参与活动并将活动进行分享传播。

需要粉丝自主传播，效果也有，但是无法持续化、规模化，增粉效果不明显。

6. 红包增粉

用户关注即赠送红包，红包可以分享给自己的好友。

病毒式裂变传播，增粉非常迅速。同时红包金额不好掌控，增粉太多的轻则清粉，重则永久封号。

7. 热点站位

社会上、娱乐圈的热点话题，通常会形成正反两派，有一些话题可以衍生长期的争议。不妨微信文章蹭热点之后，建立社群供粉丝争议。而在这个前提下，你选择一个情感角立场，突出你的自媒体个性，并迅速的在当时获得大众的情绪共鸣。可以很快的俘获粉丝。总之啊，代表争议的其中一方，并言辞犀利，针锋相对，瞬间引起大众情感爆发，他们都纷纷与你为伍。

人都是感情动物，当我们与粉丝情感共频之后，粉丝就会愿意接受我们。前提需要你有一个清晰的思路，当然粉丝精准度也会很高。

8. 任务宝/积分宝增粉

积分宝是通过生成海报邀请好友关注可以获得积分，积分兑换礼品红包等；

任务宝也是通过生成海报的形式，但是可以设置邀请n个好友，即可享受某个礼品、获得红包、优惠券等。

暴力增粉手段，可以短时间达到粉丝的暴增，同时做好内容营销，可以迅速积累属于自己的首批铁杆粉丝，但需要注意规避诱导分享的风险。