微信红包营销是什么意思（微信红包营销系统搞了两次红包营销的微信，未来到底要怎么做？）

正如张小龙所言，“我们发现很多人比我们更着急微信的商业化，也不知道为什么。”

是的，真不用急。

这两次红包营销正是很好的例子：庞大的用户和流量就在这里，不管想怎么玩都可以。

或许我们没钱打开朋友圈的各种标语的马赛克照片，运气不好抢不到红包，我们也不能左右微信的风向，但通过大数据，我们能预测未来的风向，并理清楚，作为自媒体，在这个生态中能怎么玩。

清华大学新闻学院沈阳团队，用大数据分析并做出了长达139页PPT的《中国自媒体发展报告》（浑水经授权整理发布）。

23张最值得你关注的数据要点：自媒体发展的4大痛点、8大未来趋势和自媒体发展现状的数据全景图。

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自媒体生存的四大痛点

自媒体生存的四大痛点是：涨粉、变现、创投和产业化。

痛点一，涨粉。90%的自媒体仍处于涨粉阶段，粉丝成为自媒体关键生产要素，涨粉同时涌现了粉丝数据造假现象。

痛点二：变现。约十分之三自媒体进入到变现阶段，一百个粉丝不如一个流量，一百个流量不如一个收益。自媒体人收益模式从平台依赖型变成非平台依赖型。

变现也是一个热点。粉丝经济是变现的基础，盈利模式仍待突破。

有些自媒体跳脱出传统模式，寻找新的突破口。比如“绿迹环保”，公众通过社区垃圾分类换取积分，利用积分在社区商圈进行消费或享受折扣，商圈商户向项目运营方支付一定的宣传推广费用。

比如“Ayawawa”，从“网红”到自媒体再到淘宝名店，粉丝的转移与价值挖掘。公号专注于粉丝情感问题解答：每天回答十个问题，培养用户粘性。40万粉丝基础中发掘筛选潜在消费者， 实现转化与变现，是导流做的最成功的自媒体。

再比如“十点读书”，估值三千万，拥有265万粉丝，是最大的读书类公号。它解决版权问题：连接全国上百家出版社，几百位作者，200多万的读者。做全媒体运营：电台、微博等其他自媒体平台。开通粉丝众创平台：开通投稿渠道，众创图书《疲惫生活中的英雄梦想》。它的商业模式是，2B-品牌广告&联合出版社卖书。

痛点三：创投。在那么多公众号中，只有万分之一的自媒体进入创投阶段。基于自媒体的发展阶段，可以分为以下五个时期：

痛点四：产业化。自媒体垂直化，资本化，产业化，去媒体化。

而在产业化发展中，自媒体将会遇到四个痛处：

1、标准之痛。企业端在进行基于自媒体的社会化营销过程中，只能靠一些表面的KPI数据，并不能反映自媒体的真实运营状况和影响力水平。

2、成长之痛。绝大部分自媒体人在经历了粉丝红利时代之后，因为缺乏系统化的市场管理和商业运作，自身的完善和成长面临瓶颈。

3、迭代痛点。从博客、微博、微信到各类入驻客户端，自媒体平台迭代迅速，渠道的自我造血能力和运营管理机制需稳定健康。

4、价值痛点。无论是大众还是资本市场，对自媒体的价值判断缺乏对行业的了解与甄别，造成了行业浮躁、估值虚高的情况出现。

目前，90%的自媒体人都在做ToC重度垂直，打造产业生态闭环，升级到ToB服务成为未来方向。从2C到2B，深耕垂直行业是一个风口。

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自媒体发展的八个未来

未来会怎么样？内容为王，自商业、自服务、自品牌持续发酵，数据成为自服务转型利器，终端泛化倒逼自媒体生产变革，场景成为重要生产要素，群媒体发展与智库打造、专业人才培养与团队打造、生态健康。

1、内容为王。内容依旧是自媒体打造竞争力的王牌，掌握了内容分发权的自媒体跳脱平台限制，具有更大发展空间

2、自商业、自服务、自品牌持续发酵。三个模式的特点见下图。

3、数据成为自服务转型利器。行业大数据、场景数据、用户数据… 助力自媒体从DDC（数据驱动内容）到DDS（数据驱动服务）转型。

4、终端泛化倒逼自媒体生产变革。万物皆终端拓展个体和场景数据，自媒体向自商业、自服务快速进化。

5、场景成为重要生产要素。场景助力自媒体个性化、垂直化、区域化发展。

6、群媒体发展与智库打造。由自而群的垂直松散联盟已具有高度专业话语权，社群、联盟媒介价值激活，自组织模式下更多的非平台依赖型自媒体成长起来。

7、专业人才培养与团队打造。多元方式加速全能型自媒体人才培养，百人级别的自媒体人团队涌现。

8、生态健康：自我净化&顶层设计。自媒体侵权行为屡发，谁为内容生态秩序负责？自媒体政策与立法是其健康有序发展的规范保障。

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自媒体发展的数据全景图

1、有个人风格的自媒体在发布强度和阅读数的都占优势。

2、原创标识意识不足，13469篇10W+自媒体推文中，96%文章无原创标识。自媒体的原创保护及认证意识不足，不实信息、侵权事件频发。

3、运营主体专业化程度不足。兼职自媒体运营者占据较大比例，行业整体相对年轻，专业化程度尚待提升

4、草根自媒体仍为主流。55%的自媒体还没有认证，草根群体占了大多数。

5、社会时事类推文热度高。社会时事类推文更易引发用户认同与点赞，TOP100中占比达66%。

6、“10万+”自媒体俱乐部扩张。自媒体10万+文章发布有以下特点：自媒体推文传播力持续提升，“爆文”频现；多数“10万+”文章于晚间发布，22点成发文高峰。

7、细分领域释放活力。专业领域自媒体市场潜力更大，自媒体的专业化已成趋势。

8、按类型来说，受欢迎程度依次为：幽默搞笑类自媒体、文化类自媒体、情感心理及时尚生活自媒体。

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自媒体自成江湖，虽不是腥风血雨，但绝对卧虎藏龙

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