表情包的商业模式及商业价值（广州微信营销小表情，大营销——广州万达城微信表情营销案例）

116浏览 • 2023-11-01 03:10:31

请各位地产营销人关注下微信原创表情投稿的营销潜力。

房精语：

各种社交软件的表情营销，并不是新鲜的手法。

但是，因为微信表情的原创投稿路径的开放，微信表情营销给了更多营销借力做大的可能。

而且，各大房企也纷纷在微信表情上做文章，虽然还没有大面积推广，但趋势已现。

年初对于房企微信表情包的投稿征集仍在继续，各家房企若有做过微信表情包的，可发送一份表情包+创意简介到我的邮箱：

2262624594@qq.com

今天先来分享下广州万达城微信表情的案例，请各位学习！

请记住，房精平台的口号是：

看房精，必加薪！

向大家通报下：俺的二宝小橘子，经过老婆昨天十几个小时的努力，终于在2月23日6点48分，顺利出生。

感谢大家祝福，俺会继续努力。

做好房精平台，养好房精家族！

引语帝吧反台独FB一战让中国的表情包冲出国门火向了全球，歌神张学友也鼓励大家多多使用自己的表情包。如今互联网时代，表情显然已经是社交聊天过程中最常用到的工具，更是一个传达内容的战斗机！春节期间，各种红包表情在朋友圈中被玩得不亦乐乎，但你不知道，一只蠢萌的万仔已入侵朋友圈，凭借一己之力攻占了社交网络聊天表情之地，完成了一次从产品到品牌形象层面的宣传和对项目形象认知的拓宽。万仔是谁？他是如何做到的？看下广州万达文化旅游城（以下简称为广州万达城）是如何利用社交聊天表情包来强化项目品牌形象的。创作洞察：小小表情有内涵，释放社交场景力量表情包愈演愈烈，已然成为营销的有利工具。在这种环境下，不少商家、品牌亦开始抓住契机，将表情包植入营销，利用“用户的主动参与”，来对品牌或者产品加深印象，并有着病毒式的传播效果。

作为文旅地产项目，在社会化媒体营销同质化严重的市场竞争中，广州万达城如何与消费者搭建强情感纽带？在这样的思考下，广州万达城与其合作的互动营销公司网博机构认为“拓展表情社交阵地，用万仔塑造品牌形象”不失为一个好的传播办法。于是2016年1月，我们开始了“万仔表情”的进阶之路。步步为营：巧妙进阶为表情王子广州万达城前期配合宣传为其项目微信号定制了万仔形象，然而如何让“万仔”动起来，更加富有“人气”，走到人群中去就是接下来要做的事情。在春节这个特殊节点，伴随着互联网发展，红包也在各平台有了新玩法，各种拜年祝福，红包表情成了这个春节最新的问候语。既然春节红包如此受欢迎，红包表情更是受人追捧，不如就来一场借势营销！1抓住春节契机“表情王子”万仔诞生

在春节前夕，我们结合春节抢红包文化，以红包为题材制作万仔表情包，网博机构全程提供表情包创意与线上制作技术支持。在万仔的情景人设中，加入蠢、贱、萌的元素，给大家最强烈的感受就是：他就像自己或者身边的同事一样，有着丰富的息怒哀乐，受众很容易找到情感共鸣，也更容易开展后续传播策略的诉求。所以，最终大家看到的万仔是这样滴。

（表情gif部分展示）在人设基调设定上，万仔遵照“萌萌”的具象形象呈现。萌萌哒造型，弱化了实体项目冰冷、辨识度不高的现状，直击受众痛点。2新媒体矩阵传播释放社交场景力量在制作表情包之后，下一步就是运用该形象进行推广的延展。

微博、微信发展至今，其自身的属性区分变得更为明显。微博更偏重于媒体属性，而微信更偏重于社交属性。广州万达城在对万仔宣传的过程中有效的利用了这一点，微博、微信、热门门户网站同步曝光，形成新媒体矩阵。微博上，微博大V发布，利用官方微博的影响力扩大传播范围，引发关注。

（微博万仔表情发布展示）而在微信端，利用微信社交大群，联合地产营销大V，媒体人士等，让万仔成功渗入朋友圈，成为大家日常社交的习惯使用表情。

（微信社交大群表情运用展示）与此同时，网络百度贴吧万仔也开启了“个人社交模式”，表情被网友广泛使用，让万仔形象及其所代表的广州万达城进一步深入人心。

（百度贴吧表情运用展示）3一场线上发布会玩转社交网络小成本大曝光在形象树立、动作塑造、情景代入之后，万仔迫切的需要一个坚实的平台来巩固之前的努力。经过前期的预热铺垫，一场官方的万仔线上发布会应运而生，搭借一场线上发布会，以小成本获取大量的曝光。预热：提前在官方微信上进行发布会预告，并释放发布会专门微信群的二维码，后台安排专人回复发布会相关信息。

（微信预告稿件）发布会开始：提示稿件发布后，广州万达城营销团队与网博机构项目负责人员随即组建百人大群，按照线下发布会流程，开始线上万仔形象发布会。线上发布会的场景体验，互动红包的奖励设计，蠢萌有趣的表情运用，让广州万达城万仔这场表情线上发布会变得有趣生动，受众全程回复均采用万仔表情，使得万仔形象得大广泛传播。

（线上发布会截图展示）效果反馈：提示稿件发布1小时内已完成500人发布会大群创建，共发布表情13个，按每个表情截图50张，发布至300左右人群计算，共计曝光约195000次，而单次曝光费用约0.030元，实现了一次小成本大曝光的表情营销！4线上互动不孤单拜年神器链接情感

万仔表情已走进微信社群中，那么如何玩转表情互动，更进一步拉近与用户的关系，促进更进一步的品牌传播呢？

所以，网博机构在春节这一时间节点，推出一款线上互动“拜年神器”。利用万仔形象进行广州万达城的软性植入，将春节传统节日习俗和“万仔来拜年”相结合，用户可以上传照片、选择背景图片和音乐、写祝福语，最终生成专属自己的头像且会动的万仔拜年画面。

（拜年神器画面展示）↓↓↓ 长按二维码欣赏 ↓↓↓这种利用表情动态这种虚拟语言的形式生动的呈现，表情营销深化到互动营销中去，让表情营销从社交群走向朋友圈，让用户之间交流的场景更加自然，广州万达城品牌形象的传播，在无形之中已经“润物细无声”的完成了。营销效果与市场反馈：插件上线当日点击量近30000，转发量近1000，带来了第一波拜年表情发送的大规模爆发，朋友圈人人拜早年，并经过三天发酵在除夕达到拜年的峰值，一周的活动时间，累计点击60345次。广州万达城成功抓住春节拜年的社交强需求爆点，利用强大的线上互动神器触发万仔形象海量的二次传播，目前，仍可以在很多微信群中看到万仔形象被广泛使用。新媒体营销不孤单微信表情大有作为通过万仔表情的“进阶之路”大家可以看到：在社会化营销中，严肃的地产项目也能以另一种截然不同的风格展现。用微信表情来做创意营销的方式润物细无声，用表情包作为情感交流的方式拉近项目与用户之间的距离，使粉丝社群化互动成长，让用户自主传播的方式不失为一个有效的品牌传播手段。在目前用户越来越注重产品与情感联系的大环境下，如何吸引客户，加强客户粘度不能只是停留在简单的暖场活动的思路当中，要深入客户中去挖掘需求的痛点，去主动创造目标客户感兴趣的产品，让用户自主传播，才能打好新媒体营销这场战役。结语：小表情创意大平台，敏锐细节营销成就品牌作为世界商业地产龙头企业，万达的创新理念一直为业界所称道。从万仔形象的设计到表情包的推广方式，可以看出万达对于移动互联网和新媒体发展的敏锐触觉。此次广州万达的表情包营销也是万达试水新媒体营销成功的重要举措，对于广州万达城的品牌曝光更是有了极大的提高，同时，萌贱的表情形象软化了生硬的万达品牌形象，使得广州万达城的辨识度更高，让品牌不再高高在上，而是更加贴近用户生活，甚至融进用户生活中去，这是许多传统营销方式做不到的。网博机构认为未来表情包或将成为营销链上的一个活跃因素，与其他内容共同起到更大的效果，它的营销价值和可能带来的利益绝对是可以期待的！扫描下面二维码，加入群聊，获取全套万仔表情！若无法加入该群，可加微信号“Yolanda510520”获取更多表情！◆ ◆ ◆ ◆ ◆ 点击“阅读原文”，查看网博机构公司简介