微信红包促销方案（微信营销策略分析【营销方案分享】新春线上推广--微信红包）

2023 新春营销推广方案

——xxx集团市场营销策划案 001 号

本次营销方案以春节时段为营销节点，营销中心、经营管理部及人力资源行政管理中心 三方联动， 通过朋友圈、社群等主要媒介载体，进行集中品牌曝光及客户维系。

一、策略解析

此次营销，将企业形象结合新春主题展现，关联集团公众号及视频号等媒介载体，增加 目标人群与集团粘性，同时增加集团曝光，为品牌及市场发展赋能。

1、目标人群

合作客户和潜在合作客户。

2、项目目的

将企业形象及经营成果以低成本高效率的方式呈现于客户， 市场品牌为销售前端赋能， 销售为市场品牌收集营销效果信息反馈。

3、载体选择

朋友圈、社群、个人微信、视频号、公众号。

二、 创意呈现

1、传播素材

新春拜年视频、项目集锦(视频)、节日海报、公众号推文、朋友圈话术、微信红包。

2、执行细节

·PLAN A：定制红包推广计划

销售人员统一使用集团定制红包封面给合作伙伴、社群、意向客户等发送新年祝福红包， 统一金额8.88元，每份红包公司将进行4元的补贴，发送及领取记录截止到正月十六，后续凭借红包发送截图至行政部登记领取相应补贴。

·PLAN B：常规媒介推广计划

过年期间利用传播素材，定向推送目标客户及潜在客户。

3、效果跟踪

⚫营销中心于春节假期后，向经营管理部反馈此次营销效果。

⚫经营管理部在期间及时跟进营销节点并收集信息和数据。

三、 部门分工

1、经营管理部

负责营销整体方案策划、制作、设计以及执行前的人员培训和营销效果收集汇总。

2、营销中心

负责本次营销方案的执行，并向人力资源行政管理中心、经营管理部及时反馈执行效果。

3、人力资源行政管理中心

负责本次营销方案内容审核以及在整个集团的传播，红包推广项目补贴。

四、执行细节

序号

营销内容

发布时间

1

项目+2022 年荣誉长图+话术

除夕前

2

项目集锦+话术

除夕前

2

新春拜年祝福视频+话术

除夕

3

春节拜年话术

春节期间

4

除夕—初八 9 张海报

除夕—初八期间

注：视频素材使用均从 “xxxxx”视频号转发分享， 提高视频号的浏览量