什么是旅游微信营销（旅游微信营销微信营销丨2018年第二季度旅游行业微信排行报告）

点击上方蓝字关注 跨境旅游营销

自2017年以来，龙途互动每周都会发布境外旅游行业的微信公众号排名，追踪境外国家旅游局（NTOs）、境外城市及地区旅游局（RTOs）、航空公司和游轮公司的公众号内容与排名趋势。从2018 年第二季度开始，排名中新增了两大类：博物馆及景点、酒店。

在第二季度的数据中，我们总结出2018年第一季度与上半年排名最高的微信公众号、最受欢迎的微信推文以及推文主题。

境外国家旅游局微信排行榜 · 第二季度

境外城市及地区旅游局微信排行榜 · 第二季度

海外航空公司微信排行榜 · 第二季度

游轮公司微信排行榜 · 第二季度

博物馆及景点微信排行榜 · 第二季度

酒店微信排行榜 · 第二季度

最受欢迎的推文主题

2017年，微信推文大多以“美景”作为推文主题。与去年不同，美食、家庭游、鲜花和明星是2018年最受欢迎的四大推文主题。其中，以“美食”为主题的微信推文在目的地类、航空公司类、游轮公司类和酒店类的公众号中都有不错的阅读量。

夏季作为家庭游市场的旺季，相对应的微信推文在第二季度也有明显的增长。同时，母亲节、父亲节和儿童节都在第二季度，所以亲子游、带父母同游、祖孙三代同游等多种多样的旅游产品都能在这个“亲情季”找到。

鲜花主题的微信推文虽然没有第一季度那么多，但是仍保持着高阅读量，尤其是日本国家旅游局公众号发布的鲜花类推文，一直很受欢迎。随着薰衣草季的到来，此类推文的热度会一直持续到第三季度。

在2017年，明星效应多见于目的地营销组织的公众号推文，2018年，酒店类、游轮类和旅游景点类也开始注重明星的影响力，在第二季度的推文中，明星的出现频率也有所提高。

小贴士

尽管微信订阅号在最近一段时间进行了一系列调整，但这些举措对内容营销的影响并不大。通过2018年上半年的数据可以看出，内容营销策略对于微信粉丝及阅读量的增长有着巨大作用。在留意推文内容趋势的同时，我们也建议公众号多与粉丝互动交流，比如通过抽奖、小程序或者有趣的线上活动，以提高粉丝的活跃度。

如果你想了解更多微信营销案例，欢迎点击文末“阅读原文”查看。

点击跨境旅游营销公众号底部菜单

查看更多内容

▼

旅业营销榜单 | 短视频 | 旅业活动 | 同业名片

同业群组 | 旅游微讲堂 | 直播分享会

《邮轮志》丨《上海饭店》

更多讯息请搜索：innoutbound

或长按识别下方图片二维码

▼