房地产微信软文范例（微信营销案例分析房地产行业-微信营销十大经典案例分析）

74浏览 • 2023-10-16 01:46:44

房地产是一个非常需要广告投入的行业，比如户外广告、电视广告、报纸报告等等，因此，面对超过6亿的微信用户，瞄准于微信营销是完全正确的。为了更好的了解和运用房地产行业微信营销，微平台小编梳理了房地产微信营销十大经典案例，仅供大家参考！（微平台www.wplat.com）

一、第一个吃螃蟹：碧桂园十里银滩

在其他开发商还在观望犹豫的时候，位于深圳东的碧桂园十里银滩瞅准先机，率先开通了全国首个房地产官方微信，成为房地产行业第一个试水微信营销的开发商。碧桂园十里银滩还推出一系列优惠活动配合微信推广：扫描二维码，前50名网友可获得限量版QQ公仔一个，51-149名网友可获得1个月QQ会员体验等。由于是第一个吃螃蟹的，碧桂园十里银滩公众号当天引来各方人士关注。

二、龙湖地产：持续创新品牌精神，移动互联时代地产楷模

面对微信营销的汹涌来袭，龙湖地产保持了一如既往的快速反应与敢为人先。龙湖地产结合项目特性，采用多方向试点，建设出品牌型、公益型、活动型、内容型、促销型多类项目、地区公司微信平台，充分运用了微信重内容强关系的特性，既满足了客户的娱乐要求，同时实现了有效地价值传递。其中北京龙湖好望山的公益奥跑活动、烟台龙湖葡醍海湾的沙滩狂欢节以优质的活动和有效的结合引起了极大的轰动;而上海龙湖紫都城和重庆龙湖拉特芳斯则是力度开创小场面，以创意的内容和线下行为引发了客户的兴趣，并保持热度有效促进销售。在多方向的试点下，龙湖地产结合产品、客群逐渐摸索出了多个可复制性强的微信营销模式，并逐步进行全国化的推广，引发又一场龙湖风暴。

三、苏南万科：MIXTOWN，微博微信，线上线下，实效为王

还是万科，过分了!作为楼盘的微信公众账号，苏州昆山“万科MIXTOWN”在配合推盘节奏以及创造与粉丝的多重互动、服务升级上，有不少突破和尝试。在内容方面，结合项目销售周期，“万科MIXTOWN”确立了每个阶段的核心任务和重点内容。萌芽期，从微博引流至微信;拓展期，抓住线下活动拓展粉丝;互动期，为准业主们订制互动游戏，强化楼盘利益点的输出;最后在开盘前夕，完成重磅销售信息的密集有效释放。每个阶段的沟通都有着极强的目的性和连续性。而在服务功能方面，提供了从基础关键字查询服务，到整合项目信息及电话预约、项目导航等多项实用功能的微楼书上线，后续还推出微信360°全景看房体验。在微信上架设起分层级的信息服务，以满足业主、准业主、观望粉等多种人群的对项目了解的需求。

四、证大集团：证时代，商业品牌微聚合，订阅号全面服务化

很多公众账号还在为订阅号和服务号如何做取舍为难，证大商业“证时代”微信，坚定地走着订阅号加个性开发的路线。订阅号身份可以保证“证时代”每日信息推送的及时与快捷，有力的个性开发则实现了会员的有效管理，同时在大量互动中不断提升会员的凝聚力。“证时代”微信从内容上需要覆盖上海大拇指广场、喜玛拉雅中心、喜玛拉雅美术馆、大观舞台等多个项目，大量时效性信息的发布是运营时的一个重要任务。活动预告、现场直播、信息查询，在运营中充分关注到内容多样性并给到了不同的阐述方式，保证会员的阅读兴趣。通过个性开发，实现了“证时代”微信会员与证大Club会员的绑定，摆脱了原先单一的实体卡局面，提升了用户体验。在会员绑定的基础上，“证时代”微信实现了秒杀、有奖猜图、信息服务等互动功能，用心运营，普通的公众账号，不寻常的创新营销。

五、颐德公馆，华丽楼书演绎定制级豪宅形态

颐德公馆是广州珠江新城内唯一在售的类别墅产品，拥有高端户型设计、私家电梯、三大人居智能系统、私家花园等定制式的配套，尽享业主的尊贵。微楼书的推出，让颐德公馆在微信营销上面占尽风头，在广州同期在售的豪宅产品中脱颖而出，赢得了更多的知名度、认知度。

面对房地产企业对微营销的需求之大所反映的是，房地产微营销确实能够给房地产企业带来庞大的市场蓝海。而在房地产微营销的过程中，互动是房地产微营销成功的关键，因此要利用好移动互联网的特性，随时随地做好分享、解答、反馈等环节，平台就可以通过口碑效应达到更好的营销效果。

六、万达西双版纳国际度假区

万达西双版纳国际度假区微楼书：在微信上直接展示楼书，展示项目图片、文字，既可以透过朋友圈分享楼书、资讯，还可以直接在微信上预约看房，能够与不在项目现场的客户进行互动交流。

万达西双版纳国际度假区是面向全国甚至国外销售的旅游文化地产项目，在本地的销售占据的比例远小于外地的销售比重。因此万达西双版纳国际度假区在网络营销方面的力度必须足够大，才能支撑起万达西双版纳国际度假区在全国各地的销售场。微营销当今的影响力可算是网络营销中既精准又能够病毒式传播的一大网络营销渠道，而万达西双版纳国际度假区首先就制定了自己的微楼书。在传播微楼书的过程中，将万达西双版纳国际度假区的风景容貌、产品价值等信息都带到各地，对促进外地成交起到了相当大的作用。

七、纳帕溪谷亿万红包大派送

武汉纳帕溪谷在中南、街道口、光谷、光谷天地以及南湖五大商圈举办“微动全城”大型快闪活动，只需要举起手机扫描纳帕宝贝们展示的纳帕溪谷官方微信二维码，就能在第一时间参加纳帕溪谷幸运大转盘活动，获得赢取超级大礼的机会。

在强大的微信营销攻势下，一场房地产(专题阅读)界的营销革命席卷而来。6月28日，史上最大红包派送活动——“微信购房季”在全国60多个城市盛大启动，活动以无与伦比的让利幅度撼动全国。

八、易居中国：KM那点事，移动学习平台影响力跨出地产圈

全面营销管理，品牌营销从内部员工开始;客户关系管理，员工是第一梯队客户。易居中国知识管理平台运营的“KM那点事”微信公号，为易居营销集团打造实用、有趣的移动学习平台，立志成为地产人新媒体学习的云智库，营销集团所有员工是我们的客户，在这里能看到最精彩的卖房故事，能学习最经典的销售技能，还能随时随地学习最优案例分享、最新市场动态，只要输入任一关键词，即可得到我们为你精心准备的内容推送，微网站、微活动、微学习，移动智库，一切尽在“km那点事”。易居移动学习平台，屡次被各种传统媒体与自媒体作为知识管理界的创新案例推荐给其它行业的知识管理工作者，引发强势围观。

九、明源地产研究院：干货微信提供商，房企背后的微践行者

明源地产研究院微信每日午餐时间为地产管理者推送管理类干货。内容包括政策解读、行业趋势、市场动态、名企战略、名人韬略、管理前沿、干货收藏、图说地产、大数据等方面内容。其中标杆房企实践案例、明源独家专访等内容深受粉丝喜爱。同时，微信平台提供地产管理咨询和专业培训资讯服务。明源地产研究院以做“中国房地产管理创新的引擎”为愿景，聚集了一群深谙房地产管理理论，又具有丰富实践经验的专业人士。研究院扎根于全国数千家地产企业信息化管理实践的先天土壤，深度致力于房地产管理研究、咨询服务、专业培训、解决方案四大领域，被客户誉为“中国地产百强背后的管理大师”。